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课程名称主讲教师：某某某日期：2021-07-01品牌愿景与价值观

品牌愿景品牌价值观0102CONTENTS目录

品牌愿景的含义品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。

品牌愿景的分析与设计品牌愿景分析品牌环境分析。识别品牌的关键成功因素和分析行业环境中的机会和威胁。品牌资源分析。从品牌声誉、品牌属性、品牌形象、品牌忠诚四个方面进行考虑。品牌SWOT矩阵分析。

品牌愿景的分析与设计品牌愿景设计阐明品牌宗旨。——品牌为什么会存在？品牌的首要任务是什么？确定品牌价值观。——品牌支持什么或珍惜什么，什么事该做，什么不该做。描述品牌文化。制定品牌目标。

品牌价值观的含义品牌价值观，就是指品牌在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。

品牌价值观的特性品牌的价值观共享性实践性稳定性控制性

品牌价值观的作用1、定位作用。2、决定作用。3、支柱作用。4、激励作用。5、整合作用。6、教育作用。

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