广告设计与表现-全套PPT课件.pptx

普通高等教育艺术类“十二五”规划教材;目录;目录;广告设计的概述;第一节广告的基本概念;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第二节广告的历史沿革;第三节广告的形态类别;第三节广告的形态类别;第三节广告的形态类别;第三节广告的形态类别;第三节广告的形态类别;第三节广告的形态类别;第四节广告设计的主要功能;第四节广告设计的主要功能;第四节广告设计的主要功能;第四节广告设计的主要功能;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;第五节广告设计的任务和基本要求;广告的创意设计与发布;现代广告设计是根据广告主题的需要，通过引人入胜的表现技巧，运用特有的艺术手段，准确清晰的传递符合消费者心理的主题信息。一则广告的设计主题是否能打动消费者，已经成为了广告是否具有竞争力的决定性因素。因此日益激烈的广告竞争实质已经升华为广告设计的创意竞争，要成为新世纪优秀的广告人才，必须要把握住现代广告创意方法和方向。图2-1、图2-2索尼公司PSP游戏机的宣传广告，体现了游戏机对于儿童的无限吸引力。;对于不同媒介，广告作品的发布形式是不同的，如印刷媒介则是制成有关印刷品，把广告作品刊登出来，电视和无线电广播则是以电波信号的形式播放。因此，不同的媒介要求有不同的作??，而广告机构的媒介部门的人员对不同媒介的广告监督也具有不同的内容。对印刷品，主要检查其印刷质量，图文是否清晰、整洁；而对电波媒介，则监督其播放质量，图像是否清晰，声音是否清新悦耳等。总之，广告的发布是广告活动的扫尾工序，余下的只有广告效果测试。因此，应对发布质量严格把关，力求使好的广告作品能有好的宣传效果。图2-3至图2-6为Mint?Vinetu书店广告创意设计《成为另一个人》。;对于不同媒介，广告作品的发布形式是不同的，如印刷媒介则是制成有关印刷品，把广告作品刊登出来，电视和无线电广播则是以电波信号的形式播放。因此，不同的媒介要求有不同的作品，而广告机构的媒介部门的人员对不同媒介的广告监督也具有不同的内容。对印刷品，主要检查其印刷质量，图文是否清晰、整洁；而对电波媒介，则监督其播放质量，图像是否清晰，声音是否清新悦耳等。总之，广告的发布是广告活动的扫尾工序，余下的只有广告效果测试。因此，应对发布质量严格把关，力求使好的广告作品能有好的宣传效果。图2-3至图2-6为Mint?Vinetu书店广告创意设计《成为另一个人》。;第一节广告的创意、定位及主题的确定;第一节广告的创意、定位及主题的确定;第二节广告在商业活动中的地位和作用;第二节广告创意设计的语境表达;第二节广告创意设计的语境表达;第二节广告创意设计的语境表达;第二节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第三节广告创意设计的语境表达;第四节广告创意的发布流程;第四节广告创意的发布流程;第四节广告创意的发布流程;第四节广告创意的发布流程;第四节广告创意的发布流程;第四节广告创意的发布流程;广告文案的创作与视觉表现;第三章广告文案的创作与视觉表现;第三章广告文案的创作与视觉表现;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第一节广告中的文案设计;第二节广告文案的创作要求;第二节广告文案的创作要求;第三节广告