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项目规划
国风是新世代年轻人的选择也是B站的基因
八方际会,不限国货线上线下全方位融合
万国来朝,文化包容是传承也是创新
营销合作
项目背景
B站不仅是番剧核心播放平台更是优质国创聚集地
众多传统文化纪录片
UP主基于各细分文化圈层构成社区生态
用户深度喜爱和依赖UP主
弹幕共建国风氛围
线下共嗨翻,线上云相聚
注数据来源:专业用户自制内容(PUGV)占平台整体播放量91%bilibili2019Q4财报
BW/BML
7.9-7.119.19-9.219月底
上下舞千年
国风内容
面基大会
以旧时要求君子掌握的基本技能呼应当代年轻人的生活方式
以“六艺”作为基础,以“八雅”延伸
从“礼乐射御书数”到“琴棋书画诗酒花茶”
一步一景皆是风雅
全方位体验古时的日常生活与节日庆典
项目主题
展示科普、祈福祝福、古风课堂、快闪演出、丰富多样舞台
国风庙会实景沉浸
固定场次演出
常驻项目展示
注:以上为拟邀规划,具体以实际规划为准
热点融合
抛绣球招亲
礼乐演绎
非遗民俗
服饰展示
民俗演绎
日常核心安排
传统习俗……
三星堆、国漫影视IP
UP主歌舞表演、国乐表演
非遗技艺展示、体验
传统服饰、美妆华服UP走秀
戏曲表演、武侠之争、现代舞狮……
注:以上为拟邀规划,具体以实际规划为准
日月交替华灯初上夜幕降临秘境开启烂漫节日浪漫祈福
注:以上为拟邀规划,具体以实际规划为准
以中国传统文化民俗为核心内容融合热点,打造沉浸式国风体验
【国风庙会】活动专题页:逐步公布线下亮点+表演嘉宾+互动玩法
【国风庙会】专题页互动:线上up主征稿、高校联动
【国风庙会】native话题页:全B站话题动态汇聚页面
整体规划(TBC)
三天国风巡演
9.19-9.21三天bigday活动
三天线下景区展台+装置
9.19-9.211场盛大直播
注:以上为初步规划,具体以实际规划为准
线下
线上
精品巡演/剧场舞台节目回播
活动返图、视频投稿
优秀UGC内容传播
线上:整体宣推内容规划(TBC)
活动官宣/开票日
8月6日
活动开启
线下UP主小直播官方一场盛大直播
活动现场返图
8月6日首宣,专题页上线Native页面上线
通过任务打卡等模式扩大认知
9月19日-9月21日
现场互动活动维护
通过任务打卡模式扩大认知
活动预热
7月中旬TBC
部分信息同步线上
9月19-21日
先导展预热开启预热视频公布
注:以上为拟邀规划,具体以实际规划为准
持续曝光
现场规划/地图同步
活动日
票务信息公开
B站独有基因
内容、生态
创造专属内容优势
线下实景+
电影级线下
置景团队精心打造
不只是线下国风展更是精彩国风大秀
项目亮点
八方际会,不限国货;线上线下全方位融合
线上直播
线上云逛展
品牌营销亮点
更多出圈
线下面基
线下展位
国风热点
食品饮料
3C数码
汽车金融
游戏
……
服饰美妆
展位内容版权
合作客户推荐
合作身份
席位
合作金额
排它范围
花车等
展台搭建
招商周期
招商类目推介
特约赞助
2
800w
二级类目排他
含花车搭建含相关舞台 logo搭建含共创节目
不含搭建
客户搭建设计
稿需监修
首轮招商
截止:7.16
(搭建/节目报批等需提前1个月提交报批)
推荐品类:食品饮料、电商、3C数码、美妆个护、服饰、
汽车等
指定产品
3
500w
三级类目排他
/
不含搭建
客户搭建设计
稿需监修
二轮招商
截止:8.3
先到先得
(搭建/节目报批等需提前1个月提交报批)
品牌展台
若干
300w
仅排单项产品类别
/
不含搭建
客户搭建设计
稿需监修
IP授权
若干
200w
在2233和小电视通用版的排他权益外,授权期内,三级类目
排他
/
/
售卖点
若干
150w
不排他
/
不含搭建
仅提供售卖摊
位
国风庙会TBC招商席位说明
注:以上资源为规划,具体以实际执行为准,
现场广告牌、场刊、福袋、铁马等
品牌鸣谢信息露出
定制花
车植入
共创节
目植入
品牌独
立展台
售卖点
定制休息区
官方专属直播间/二路流直播间
(视频内:TVC、压屏条;直播间内:定制道具、半屏动画、天选
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