怀化会展旅游开发初探.docxVIP

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怀化会展旅游开发初探

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荆虹

[摘要]会展旅游作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，因其独特的优越性而日益成为各国关注的焦点。从怀化自身的条件和目前大旅游环境出发，综合分析怀化发展会展旅游的优劣势，以期就发展中的问题提出一些解决的对策及建议。

[关键词]怀化；会展旅游；条件分析；劣势；对策

F129.9

：A

：1672-8653(2013)05-0059-03

会展旅游作为当今旅游业的一种新兴形式，已经成为人们越来越关注的一项新的经济增长点。据有关专家预算，会展业的利润率为25%-40%，且具有1:6的带动效应，即在会展上投资1元钱，如运作得当，则可为旅游及相关产业带来6元收入。由此可见，会展旅游是一项非常有潜力的高消费的专项旅游活动。会展旅游对于一个城市树立国内、国际形象对于旅游目的地的经济社会的发展都有着重要的作用。怀化作为湖南的“西大门”，有着独特的旅游资源和区位交通优势，作者认为怀化可以以发展会展旅游作为旅游业腾飞的突破口，从而带动整个区域经济的发展。本文就怀化开发会展旅游进行初步的研究。

一、会展旅游的含义、特点及作用

会展旅游，国际上通称MICE(Meetings，Inwcentives。Conventons，Exhibitions)。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等等。与常规的观光度假旅游相比，会展旅游具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点。例如，瑞士日内瓦平均每年有700多个国际会议，会展旅游收入占其旅游外汇总收入的1/5；巴黎平均每年有600多个会议，其收入超过5亿美元。会展旅游自身的特点令它在城市旅游业中的地位日趋重要。因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。发展会展旅游的作用主要表现在：1、推动了旅游业和其他相关行业的发展。会展旅游是一项专项旅游活动，消费能力极强，单团规模较大。会展旅游直接的经济作用体现在增加住宿、餐饮、交通、娱乐等方面的营业收入。发展会展旅游给旅游饭店业带来可观的营业收入。展览旅游带来的直接经济收入有门票收入、展费收入、饮食服务收入及设施设备出租使用费收入等。会展旅游除带来直接经济收入外，也带来了可观的间接经济收入。2、提升城市形象，促进城市建设，提高城市地位。开展会展旅游需要有良好的城市形象，这必会引起政府重视城市形象的塑造。开展会展旅游需要完善的城市功能、良好的交通环境、大型的会展设施及公共服务设施、丰富多彩的城市景观及旅游接待设施等，因而有力促进政府对城市建设增加投入，从而加快城市建设，提高城市的国内、国际地位。提升举办城市的知名度和整体形象。3、有助于降低目的地国家和地区的旅游季节性。季节性问题是许多旅游目的地一直非常困惑的问题，从现在旅游经济发展实践来看，已经有许多旅游目的地通过举办相关活动的方法较好的解决了这个问题，会展甚至还成为了目的地延长旅游旺季或者形成了一个新的“旅游季”的重要手段。4、传递信息、增进交流。信息是一种重要的资源，会展活动本身有信息生成功能。会展活动的时间、地点、规模、特点及其发展变动趋势都对社会经济生活产生重要的影响，其本身就是一种信息源，通过会展旅游活动可以实现信息的传递与交流，开发和利用相应的信息资源，可以创造极大的物质财富和精神财富。

二、怀化发展会展旅游的条件分析

（一）怀化拥有丰富独特的旅游资源。怀化生态环境良好，山川秀美，名胜古迹众多，民俗风情迷人，是湖南省的重点旅游城市之一。全市现有国家级文物保护单位3个，省级文物保护单位15处，省级风景名胜区5个，省级森林公园3个，省级自然保护区1个。首先，怀化市拥有丰富多彩的自然旅游资源。怀化目前的森林覆盖率达66%，正在创建全国生态示范市。怀化有万佛山168平方公里丹霞地貌、五强溪170平方公里浩淼泽国；有国家级森林公园中坡山；有通道、新晃的生态漂流；有辰溪燕子洞、溆浦飞水洞白羊洞等奇特的溶洞资源，还有麻阳石羊哨的天然温泉等丰富的自然旅游资源。其次，怀化拥有异彩纷呈的人文旅游资源。1、文物胜迹众多。怀化有楚秦黔中郡郡址，有始建于唐贞观二年保存完好的龙兴讲寺，秦代儒生藏书之处二酉藏书洞，楚南上游第一胜迹黔城芙蓉楼；有蜚声海内外的芷江中国抗战受降纪念地；有著名的红军长征通道转兵旧址恭城书院、向警予、滕代远、粟裕等老一辈无产阶级革命家的故居纪念地等红色旅游资源；有杂交水稻之父袁隆平的摇篮安江农校；2、古色古香的小城镇。怀化有全国保存最为完整的、被专家誉为“华夏古商都”、“中国资本主义萌芽活化石”、中国第一古商城——洪江古商城；有2000多年历史的黔城古城；有江南古村会同高椅古民居和中方荆坪古村。3、民俗风情奇异多姿。怀化市有5个