新媒体文案创作与传播.pptx

新媒体文案创作与传播;;什么是新媒体？;媒体;新媒体;;;;;;;;;;2、新媒体文案的分类;;;;;;;1、展示品牌形象及特点

2、展示品牌精神

3、带动品牌传播;;;;;3、新媒体短文案初体验;农夫山泉联合中国银联

举行#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动为了推动关注乡村留守儿童的语文诗歌教育推出限量诗歌瓶;;农夫山泉携手网易云音乐

推出限量款“乐评瓶”;;;;3、新媒体短文案初体验;;;;;明确本次文案撰写的主要目的

目的不同，则文案写作的思路和方法也不同;品牌传播

符合品牌风格，引起共鸣;提高销售

产生信任，立即付诸购买行动;推广活动

有吸引力，值得参与;;有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些文案创意简报主要包含以下三个部分;找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性再进行创意思考，最后完成文案的写作输出;;;2文案的目标人群分析-文化因素社会因素;个人因素;生活方式指由行为、兴趣和观念所构成的个人生活模式它也会受到生活环境的影响;;目标人群分析表（简化版）;2文案的竞争对手分析

SWOT分析法

核心竞争链对比分析法;;;将自身的各项价值一一列出并与竞争对手对比，找到其中的差异点。

海底捞则在餐饮行业中开辟了一条自己的“核心价值链”

表3-3餐饮火锅店价值链对比表

核心竞争链对比分析法能够充分判断和理解竞争对手是谁，竞争对手在做什么，如何与竞争对手进行差异化，从而让产品或品牌变成与竞争对手完全不同的样子。;;;;2文案的卖点挖掘;图3-5发散思维树状图;;;不同元素的组合常常能带来意想不到的创意

元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品广告文案的创意也同样可以运用这样的思维方式;3元素组合法让创意天马行空;3元素组合法让创意天马行空;乐事将超多口味的薯片创新再造，打破常规注入潮流基因，重塑美味属性创造出6款特调风味。这是乐事为致敬连卡佛170周年精心打造的特调薯片，掀起前所“味”有的美味“后浪”，惊艳了所有“吃薯片群众”。

这些创意薯片“颜艺”俱佳，各有特色。“法兰西之吻”，希望能助你与TA“一吻定情”；“南???一梦”，赋予味蕾一次陶醉无穷的体验；还有

“风流韵事”、“丝绒诱惑”等神仙颜值mix的特调梦幻美味。;创意与快乐堆叠成趣，你的Look由你决定！Levis?携手乐高集团推出乐高集团xLevis?联名系列，搭配全新LEGO?DOTS彩色积木颗粒，让你尽情施展创意，将想象力穿上身！;;;3元素组合法让创意天马行空;;在创意思考的时候，运用的思维是发散型

但将文案表现出来时，则需要有逻辑有条理，让目标人群更容易看懂;4运用金字塔原理将文案输出;如果文案较长，一般会采用类似于作文中的“总—分—总”的结构

在结尾部分会再总结一次中心思想、强调一下主题卖点，以增强目标人群的记忆当文案较短时，则采用“总—分”结构;文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案的写作目的、列文案创意简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。;;;;;;;;;;;;我的卖点是什么?

能够给消费者带来的好处或价值是什么?

然后用目标人群最能理解的语言表述出来。;;与“我”的标签相关;对比强烈的事物

会直接触发大脑的决策机制;;;;;认识性好奇

由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。;人际好奇;;文案吸引力检验清单;;;;讲故事;;;106;;;;;;情怀是什么？;;;;;;118;;;;;写完文案以后，对照代入感检验清单判断是否有代入感;;;;权威的个体及组织，一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。;权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。;;4．权威的实际运用演变;;;;用细节;;;;;;;;;;;;;文案信任感检验清单;;;实际文案写作过程中应根据具体需求进行选择，一篇文案并不要求以上方法全部用完。;;;1新媒体文案的内容模块

新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;承担起品牌“认知—情感”任务的文案，都是品牌文案。比如：品牌广告宣传片、品牌介绍、品牌故事等。

日常工作中品牌文案大致分为：品牌介绍文案、新产品发布文案、热点借势营销文案，甚至所有与消费者接触的非直接销售产品的文案。;;;;;2品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播;;;;;;;;;;;第一人称从“我”出发的，它站在消费者立场，描述“我”怎样，“我”有什么观点，“我”有什么心声，“我”有什么主张。;;;;;;;;;;;直白说出卖点引期待设置悬疑引好奇;;;;;;;;;;;