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洗衣粉营销策划书--第1页
洗衣机运行过程中电机噪声大的原因及解决方案
目录
一市场分析……………
(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程……………
(二)、2002-2003年度品牌竞争格局……………
(三)、主要品牌手段分析…………
二产品分析……………
(一)奇力洗衣粉………………
(二)雕牌洗衣粉……
(三)立白洗衣粉……
(四)汰渍洗衣粉……………
(五)奥妙洗衣粉……
三消费者分析………
四销售策略分析……
五广告分析…………
(一)诉求对象………
(二)媒介选择………
六营销战略策划………
(一)营销决策………
(二)目标市场………
(三)定位策略………
(四)定价策略………
(五)分销渠道………
七广告策略…………
8
页脚内容
洗衣粉营销策划书--第1页
洗衣粉营销策划书--第2页
洗衣机运行过程中电机噪声大的原因及解决方案
(一)广告表现策略…………………
(二)广告媒介策略…………………
(三)广告预算………
八公共营销策略……
(一)目的……………
(二)对象……………
(三)对象分析………
(四)活动策划………
九整体广告策略预算………………
十广告效果评估……
附录市场调查问卷
平面广告文案
前言
奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于2001年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥
有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司
在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定
的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力
特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的
占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代
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