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传统广播电视新闻节目提升传播影响力的路径

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摘要：随着新媒体技术的深入发展，传统广播电视行业面临着巨大的冲击和挑战，传播影响力远远达不到预期。将新媒体技术和传统广播电视新闻融合，可以突破传统传播思维和模式的限制，提升新闻节目的传播影响力。在此基础上，本文重点分析传统广播新闻节目传播现状和问题，探索新媒体技术的融合策略，为传统广播电视改革创新提供参考。

关键词：新媒体时代；广播电视新闻节目；传播影响力；优化路径

：G222文献标志码：A：1674-8883（2020）08-0074-02

一、引言

相比传统媒体，新媒体信息传播效率高、范围广，传播影响力也非常显著，逐渐占据了传统媒体的市场。传统广播行业必须落实改革创新工作，加快与新媒体的融合，改进传统广播的不足和问题，才能焕发生机。因此，如何借鉴新媒体技术优势、优化传统广播电视节目传播模式，成为了提升传统媒体影响力的关键。

二、传统广播电视节目发展分析

（一）传统广播电视新闻节目现状和问题

广播电视是人们了解新闻信息的主要渠道，也是信息传播的方式之一。在新媒体环境下，传统广播电视新闻节目遭到了严重的打击，收视率降低，关注度减少，新闻传播影响力也随之下降。新媒体传播可以实现声音与画面的融合，节目形式和内容也更加丰富，用户还可以参与到节目互动中，发表自己的观点和意见。而传统广播电视新闻节目属于单向的传播，传播途径也非常有限，导致节目的受众进一步减少。因此，在新媒体环境下，传统广播电视新闻节目想要提升影响力，就需要突破传统传播模式和途径的局限，与新媒体融合发展，才能抓住媒体市场的发展机遇。

（二）与新媒体技术融合的必要性

在网络信息技术发展的趋势下，移动终端市场需求不断增加，人们获取新闻信息的途径不再局限于广播和电视，而是可以利用软件、网站平台等途径随时随地了解新闻资讯。同时，新媒体信息传播具有效率高、形式丰富、范围广等特征，非常符合当代社会发展需求。因此，传统广播电视新闻节目应该正确认识自身影响力逐步降低的问题，积极与新媒体融合，不断丰富新闻节目传播途径，才能提升传统广播的市场竞争能力、提升新闻节目的影响力。[1]此外，现阶段互联网移动终端是人们获取信息的重要渠道，传统广播电视新闻节目需要借助网络终端平台，积极引进新媒体技术，创新新闻传播模式，才能提升新闻节目收视率，达到高效传播信息的目的。

三、提升传统广播电视新闻节目传播影响力的路径

（一）创新发展理念，丰富传播途径

在网络信息技术环境下，人们获取新闻信息资源的途径增加，新闻形式和内容也更加多样化。传统广播电视新闻主要依靠定点节目频道传播，而在快节奏的生活状态下，人们观看电视节目的时间变少，节目收视率、影响力也随之降低。因此，传统广播电视新闻节目必须创新理念，结合新媒体发展模式，丰富传统新闻节目传播途径，满足人们获取信息的多样化需求，才能进一步增加传统新闻节目的市场份额。例如在传统广播电视新闻节目的基础上，构建新闻网站平台、微信公众号、微博账号，将时事新闻上传至新媒体平台上，并设置互动交流环节，鼓励用户参与新闻信息讨论，提高用户的参与度和关注度，从而提升新闻节目的传播影响力。

同时，针对电视新闻节目定时定点播放的问题，可以采用网络终端同步播报的方式，将新闻内容同步传输到各大视频网站和平台，突破只能用电视机观看的限制，为用户提供便利，提高电视新闻节目的传播影响力。例如根据传播平台的特征，对新闻节目内容进行剪辑优化，这样不仅可以使观众多平台观看新闻节目，优化新闻节目内容，还可以缩短传统节目与观众之间的距离，提升新闻节目的亲和力。

在这样的发展模式下，传统广播电视新闻节目可以实现多渠道传播，不仅可以增加用户观看量，提升节目的收视率，还可以优化新闻信息的传播效果，提升电视新闻节目的影响力，发挥传统广播电视媒体的传播作用。

（二）优化节目内容，打造节目品牌

在新媒体环境下，新闻内容形式更加多样化，观众对新闻节目内容的要求也随之提升。传统广播电视新闻节目的内容单一、表现形式呆板，缺乏创新性和趣味性，不能满足观众个性化需求，因此要优化传统广播电视节目内容，打造专题新闻栏目，提升节目内容的创新性和专业性，构建独具魅力的新闻节目品牌。

首先要丰富新闻节目内容。传统新闻信息采集主要依靠记者走访调查，新闻资源比较紧缺，导致新闻节目内容单一枯燥，影响节目收视率。在新媒体环境下，传统广播电视媒体可以采用大数据技术，收集和整理海量的新闻信息资源，这样可以确保新闻信息的准确性，为新闻节目提供丰富的内容支撑，提升新闻资讯传播时效性。

其次要打造专题新闻节目，突出重点新闻信息，提升电视新闻节目的专业性和影响力。例如将新闻内容合理分类，打造专题性新闻节目，如法治专题节目、社会保障专题节目、教育类专题节目，有针对性地传播新闻信息，为观众指明