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关于广告植入最优决策的线性规划及运筹学研究

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戴铮傲

摘要：据有关数据显示：中国民营企业的平均寿命只有2.9年，中国每年约有100万家民营企业破产倒闭，60%的企业将在5年内破产，85%的企业将在10年内消亡，能够生存3年以上的企业只有10%。发生这种事件的原因也有很多是因为没有合理利用有限资金，不经思考，将大量本钱投入到广告植入当中，却无法赚回本钱，博不得人们的眼球。并且，近年来，越来越多的青年人渴望拥有自己的企业。他们进行投资，创立自己的品牌，制造自己的产品。而如何让自己的付出得到回报呢？肯定需要推出自己的产品，那么如何让更多的人知道并了解这些产品呢？那就需要进行广告植入了。多数人对广告植入没有太大的概念，广告植入是将自己的产品或技术利用社交媒体、发送传单、电视广告等方法，进行宣传。运用运筹学和线性规划知识往往能使问题简单，所以本文将用这两个知识点解决广告植入问题。

关键词：运筹学??最优解??量化模型??广告植入

一、基本假设

用运筹学及线性规划为各企业做出最优广告植入的方案

1.假设公司所给成本为固定的。

2.选择有两种，分别为广播电台广告和电视广告。

3.假设两者做一次的价钱固定。

4.一次广播电台广告花费小于一次电视广告。

5.每种媒体分配到的最大广告费是一定的。

6.第一次广播电台广告听众达到的人数比以后每一次新增多。

7.第一次电视广告观众（同6）。

8.保證每种媒体至少有一次电台广告和一次电视广告。

9.每一次吸引人数固定

二、问题分析

通过对题目的分析，我们可以得到以下几点

对于投资问题，

1.我们先对问题进行定义，因为投资额固定，所以要让宣传到的人数更多。

2.对模型进行构造，列出目标式及约束条件

3.进行模型求解

4.进行验证，看是否符合实际

5.实施方案

三、建立模型

Toptoys公司正在计划在广播电台和电视台开展新的广告宣传活动，做一次广播电台广告的花费为300美元，一次电视广告的花费为2000美元。分配给这次活动的总预算为20000美元。然而，为了保证每种媒体至少有一次电台广告和一次电视广告，每种媒体分配到的最大广告费不能超过总预算的80%。据估计，第一次广播电台广告听众达到的人数为5000人，以后每一次增加的广告，新增听众只有2000人。对于电视广告，第一次电视广告观众将达到4500人，以后每增加一次，新增观众3000人。那么如何将这笔预算在广播电台和电视台之间分配？

四、问题求解

设增加广播电台广告X1次，电视广告X2次。

根据题意可得MAXz=5000×1+2000×（X1-1）+4500×1+3000×（X2-1）

=2000X1+3000X2+4500

S.T.??X1≥1

X2≥1

300X1≤20000×80%

2000X2≤20000×80%

300X1+2000X2≤20000

图解法

由题意可得，MAXz=2000X1+3000X2+4500

S.T.??X1≥1

X2≥1

X1≤160/3

X2≤8

3X1+20X2≤200

由图可得，当X1=160/3的时候，MAXz最大

因为X1为整数，所以X1≠160÷3，因为当X1=160/3的时候，X2=2，又因为X2≤8

由上表可知，

当X1=53，X2=2时，MAXz取最大值

答：分配方案为电台广告53次，电视台广告2次。

五、拓展

在实际生活上，广告植入的方案，远不止两种，并且，不同广告植入方式吸引人的程度也不同。所以上面的题目只是这个题目而已，并没有太多的实践和操作性，这是所述题目最大的不足。那么我再对此题目进行一下扩展，不仅增加了这道题的难度，还使这道题更符合实际，有了一定的操作可能。

（一）再次建模：

基于对上提的分析，再次建立模型

W：公司所提供的本钱

Xa：增加广播电台广告的次数

Xb：增加电视台广告的次数

Xc：放置广告的社交软件个数

Xd：发传单广告的人数

A1;B1：第一次广播电台或电视台吸引个数

a，b，c，d：各种途径吸引人数

Ma，Mb，Mc，Md：各种途径所吸引人的程度效果

h：发传单每一人可吸引人的个数

Pa，Pb，Pc：各种途径每一次所花的钱

Pd：发传单雇佣一人所花的钱

K（a）min，K（b）min：选择广播电台和电视台至少分配的钱

K（a）max，K（b）max：选择广播电台和电视台最多分配的钱

MAXz=A1+a（Xa-1）×Ma+B1+b（Xb-1）×Mb+c×Xc×Mc+d×h×Xd×Md

S.T.??K（a）min≤Pa×Xa≤K（a）max

K（b）min≤Pb×Xb≤K（b）max

Pa×Xa+Pb×Xb+Pc×Xc+Pd×h×Xd≤W

Xa，Xb，Xc，Xd≥0

（二）题目证明：

Toptoys公司正在计划在广播电台、电视台、发传单和社交