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短视频交互平台视域下网络直播带货行为的传播学解析——以抖音为例

中文摘要

本文将对短视频交互平台视域下网络直播带货行为，以抖音短视频平台为例。以研究直播带货如何借助短视频媒体特性实现商业变现为目的，了解短视频是如何搭建买家与买家之间的联系与传播的过程。从传播学过程、传播学特征及价值三方面进行分析，致力于探讨短视频交互平台的社会传播意义与价值。

在粉丝经济下，抖音平台主播成为连接用户和电商平台、品牌主的重要桥梁。短视频平台的小程序创新已是变现利器。短视频向电子商务的发展是视频平台在内容营销趋势下探索多盈利模式、构建电子商务平台“超级入口”的必然选择。

关键词：直播带货；短视频；