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管理经济学论述及案例分析

论述题

1．利润最大化原则是什么?为什么?

在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，即

MR=Mc。这是因为：

(1)当MRMC时，企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生

产这一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业仍会获得

更多利润。因而，企业会不断扩大产量。

(2)当MRmc：时，企业每多生产一单位产品所增加的收益小于

生产这一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业所获得

利润会减少。因而，企业会逐渐缩小产量。

：时，企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这

一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业所获得利润会

减少。因而，企业会逐渐缩小产量。

由此可知，只有当MR=Mc时，企业才会实现最大利润。

2．企业在利润最大化的产量上是否肯定就有盈利?试解释之。

利润最大化并不意味着企业一定就有利润，企业在短期内既可能

盈利，也可能亏损，当然还可能是持平的，即不亏不盈。之所以如此，

是因为所谓利润最大化仅仅表明企业在现有的生产技术条件下，已经

做到了最好。但即使做到最好，由于在短期内并非所有的生产要素都

是可以及时得到调整的，因而也就可能无法保证企业必然获得利润，

甚至还可能要遭遇亏损。换言之，在利润最大化的产量上，企业若获

得利润，则利润最大；若遭遇亏损，则亏损最小。

在利润最大化的产量上，企业到底能不能真正获得利润，不是看

边际收益和边际成本，而是看总收益和总成本，或者看平均收益和平

均成本。如果在利润最大化的产量上，企业的总收益大于总成本(或者

平均收益大于平均成本)，则企业就是盈利的；反之，如果在利润最大

化的产量上，企业的总收益小于总成本(或者平均收益小于平均成本)，

则企业就是亏损的，此时的利润最大化意味着亏损最小化；最后．如

果在利润最大化的产量上，企业的总收益等于总成本(或者平均收益等

于平均成本)，,则企业就正好不亏不盈。

3．为什么完全竞争中的企业不愿为产品做广告而花费任何费用?

企业进行广告宣传的目的在于说明产品的特征、向消费者传递一

种信息，影响和诱导消费者购买。而在完全竞争市场上，企业生产的

产品是同质而无差别的，消费者对市场掌握完全的信息。同时，完全

竞争企业

是既定价格的接受者，它能够按照市场价格

卖出愿意出卖的任何数量的产品。因此，完

全竞争中的企业没有必要做广告，当然也就

不愿为产品做广告而花费任何费用了。

4．垄断企业是价格的制定者，这是否意味

着成为垄断者的企业可以任意定高

价?为什么?

尽管垄断企业是价格的制定者，对价格

有完全控制能力，但并不意味着成为垄断者

的企业可以任意定高价。因为垄断企业的需

求曲线就是行业的需求曲线，是向右下方倾

斜的，价格越高，需求量就会越小，因此，

高价格不一定能带来最大利润。对垄断企业

来说，为了谋求利润最大化，必须根据A

儡一A酊的原则确定最优价格和最优产量，

而决不是将价格定得越高越好。另外，政府

也会对垄断企业的定价行为在一定程度上

进行管制。

5．要看电视，就不能不看广告。就社会资

源配置来说，广告作用是正还是负?

一方面，广告起着提供信息的作用，有

利于降低信息搜寻成本；另一方面，广告又

有传递信号的作用，一般来讲，只有那些质

量过硬的产品生产企业才会投入大量的资

金进行广告宣传。从这些方面来说，广告有

正面作用。不过，广告也并不是越多越好，

其费用受到需求广告弹性大小的影响，特别

是虚假广告会误导消费者的消费行为，对资

源配置产生负面影响。

6.完全竞争市场的特点？

完全竞争，又称纯粹竞争，是指一种竞争

不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争

市场必须满足以下四个条件。

(1)市场上有许多生产企业与消费者。

而且规模都很小。市场中任何一个经济主体

都无法通过自己的买卖行为来影响市场价

格，只能是由市场供求关系决定的既定价格

的接受者，而不是这一价格的决定者。

(2)市场上的产品是同质的，即不存在