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顺丰公益品牌公关
2021年度传播规划
Part1
项目概述
项目概述
顺丰基金会主要围绕推动教育发展、儿童医疗救助、扶贫济困等公益领域
开展业务活动，主要公益项目：
顺丰莲花助学、顺丰暖心、顺丰莲花小学、顺丰凉山爱心班、顺丰森林
传播目标：
1.提升顺丰品牌影响力；
2.形成强有力的公益形象；
3.增强顺丰公益的传播声量。
3
顺丰公益比较务实（重结果陪伴）
从结果来看
顺丰公益关注青少年身心健康成长，以“阻断贫困的代际传播”！
！
从过程来看
顺丰公益从教育+医疗、生活起居方面，改善贫困山区青少年的生活现状！
！
4
品牌slogan
乘丰破浪，益起成长
5
顺丰公益品牌屋
品牌愿景阻断贫困的代际传播
品牌价值可持续可落地可复制
品牌定位关注失依儿童的健康成长（教育+医疗）
品牌口号乘丰破浪，益起成长
品牌调性陪伴信任务实尊重
6
Part2
传播策略
多维度立体式传播
全新公益品牌定位
重大节日借势传播重点项目案例传播重要媒体深度传播
公益日、扶贫日、儿童节、签约、爱心班、招募活动、企业社会责任盛典、重要公
卫生日等CSR报告发布等益组织荣誉等
8
通过深度的内容创作
实现公益价值感+品牌影响力的双提升
内容传播四要点
占据用户心智
定制口碑
根据不同媒体属性定制专属内容
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