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图形在包装设计中的运用和研究

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卓怡

摘要：从包装设计上看，最重要的就是从文字、图形、色彩、造型上去展现包装的风格。通过图形来设计，对于表达作品整体形象具有非常重要的意义。一般而言，在包装设计当中需要相应的文字去配合图形，共同表达整体的含义。从包装设计的组成因素进行了研究，通过对图形的分类，明确了包装设计中图形应体现的内涵，并指出了图形运用过程当中常见的表达方法，从而展现图形在包装设计当中的应用。

关键词：包装设计；图形；美学；插画

：J524：ADOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.019

现在社会不断地发展着，社会上的商品越来越多样化，商家越来越重视包装设计。但很多人都对包装设计产生了审美疲劳，因为很多设计都是遵从传统概念。要想使包装在众多商品中脱颖而出，需要人们在设计时恰当都运用文字、图形、色彩、造型，从新颖的角度去展现包装的人文魅力，打动人们的内心。本文从如何恰当运用图形入手，以期实现包装设计的创新性、人性化等特点。

1包装设计的组成因素

1.1包装表面

随着科学技术和人类文明的不断进步，人们生活中的商品种类和数量都极大地丰富起来，呈现出多元化。不同的商品因包装、设计理念的不同，给予消费者的感受不同，直接影响了产品的销量。究其原因，主要是包装呈现的内容不同，给消费者需要传递的理念不同，从而决定了是否可以刺激消费者的购买欲望。

包装表面一般由3部分组成，图形是其中比较重要的因素。包装上的图形经过一定的组合、排列呈现出整体的形象，遵循美学理念，进而统一，最终构成整体展现出商家想要表达的内容。图形有简单和抽象两种区分，分别能展现出不同的效果。图形是一种语言，能给消费者直观的感受，满足消费者深层次的情感需求。此外，包装直接体现了运用图形的技巧和水平，也直接影响了包装设计的质量。

1.2图形组合体现的意识

包装设计中展现出来的图案并不是简单的图形拼凑，而是需要按照设计理念、需要表达的情感去创造的。在创造图形时，不仅应遵循合理的图形搭配，更应从感性上去创造新的图案，完成整体的构图，达到与产品主体形象相匹配的目的。整体图形对于消费者而言还需要有感染力，使图案与文字相辅相成，相互渲染。这样具有强烈特性的图案组合能很快被消费者找到，这些都是图案在包装设计中的指示性作用。

1.3满足人的情感需求

在包装设计中，图形应通过组合突出自身产品的感染力，从人性中的情感需求入手，有针对性地打动消费者。一般而言，要想打动消费者，满足消费者的情感需求，可以从以下2方面入手：①利用商品挖掘生活中的趣味性，使消费者在使用商品的过程中丰富自己的生活，在平淡的生活增添趣味；②从包装设计上为消费者带来便利，比如依靠图案与文字的合理结合，使消费者从产品的外观包装设计中准确辨析关于商品的有关信息。

2图形的分类

在包装设计中，人们使用的图形有许多种，图形是辅助文字表达整体产品的信息的，既起到了感染消费者的作用，又起到了突出产品品牌形象的作用。图形的本身可以分为抽象的和具象两种。

2.1具象图形

我们在区分图形时，从图形中能判断出图形来源的类型，即具象图形。一般具象图形是由描绘、写实等手法展现的，人们可以从自己生活中的经验判断产生联想，从而精准识别。在包装设计中，用具象的图形比较真实，可以较为真实地展现产品的本质。一般而言，是用拍摄或插画的图片作为具象图形。所以，包装会看起来非常真实、逼真，对产品的造型、品质等可一目了解。比如，日常生活中的方便面、火腿肠、巧克力等多数都是用具象图形来展现产品的，这些图形一般为拍摄的照片和精细的插畫，都展现了食品诱人的色泽，激发了消费者的食欲，强有力地推动了消费者的消费欲望。

2.2抽象的图形

抽象图形不同于一般的具象图形，往往由简单的点、线、面组成，通过不同的组合体现出感染力，用不同寻常的方式来体现一定的设计理念。虽然人们无法从抽象的图形中辨识到具体的东西，但却可以从抽象的图形中得到深刻的印象。抽象的图形在表达上非常自由，虽然并不是依照具体图形来设计和描绘的，也没有可被直观理解的含义，但人们却可以从抽象图形的风格和形象中得到更为深刻的感受，潜移默化地塑造出一种形象。

随着商品包装的多样化，抽象图形与具象图形之间的界限逐渐模糊。虽然我们能从定义上将图形分为抽象图形和具象图形，但在很多设计稿中抽象图形通过组合，也能展现出具象图形的特点；具象图形通过电脑的组合和处理，也能具有强烈的视觉效果，产生新的图形，这些图形从定义上难以分辨是具象还是抽象的。实际上，无论是具象图形，还是抽象图形，都是为了构造图形来包装成品的，展现了产品的特性，促进了消费者的消费。

3包装设计中图形的意义

3.1创新性

随着社会的发展和信息的更新，包装设计应持续创新，创新应是图形设计中最根本的内容