4social运营报告monthly report apr v1每社交.pptx

4月Social运营报告2014.5.8

4月推广排期9/8/20242微博微信

运营数据

——最强Eye意Ray-Ban活动使整体数据明显上升3Apr.Vs.PreviousmonthBenchmark(AVGofLast2month)WeiboBirdseyeviewFans49,201+275Feb：+321Mar：+275Impression1,568,375+1,125,124368410Posts60-2470EngagementForward1694111Comments331+22886Like168+6686Privateletter33+1114WeChatBirdseyeviewFans4510+360Feb：+655Mar：+360Post15+59Reading19,8807988EngagementForward1292+566543Last2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2months

4月微博、微信推广效果明显上升44月有2个活动（最强EYE意、你晒Ray-Ban我买单）,吸引大量粉丝对微博微信的关注、互动，使整体推广效果较前几个月明显提升。

9/8/2024Titleofpresentation5你晒Ray-Ban我买单活动概述

9/8/2024Titleofpresentation6微博—获得高曝光,吸引众多达人评论转发互动利用Ray-Ban自身品牌影响力，活动获得了3,114,443次曝光官方活动微博共获得：8.2万阅读、904次转发、140条评论参与人数：25人(活动门槛高，需购买指定款眼镜后才可参与)

微信—创历史阅读及转发新高！单篇分享转发人数创新高：649人相关内容，阅读数均在2000人次左右，最高可达7695人次。（一般情况下，阅读数在1000左右）参与人数：12人(活动门槛高，需购买指定款眼镜后才可参与)图文页阅读人数：2896分享转发人数：109图文页阅读人数：1374分享转发人数：98图文页阅读人数：7695分享转发人数：649

9/8/2024Titleofpresentation8最强EYE意活动官方渠道阶段性概述

9活动类、感性类内容深受粉丝关注，能带动粉丝互动，达到推广效果。微博—活动微博获大量阅读；Eye意故事获得网友的踊跃互动

小结“最强EYE意”的故事在微博获得了大量粉丝互动（转发、评论、赞）微博中，发现粉丝对感性的故事类内容兴趣较大，可促使其产生互动。微信中，其故事的阅读量与平时的推送内容的阅读量持平，并未引发网友的特别关注。4月官方微博转发、评论、曝光，有明显提升。 2个活动（“最强EYE意”“你晒Ray-Ban我买单”）明显吸引大量粉丝关注、转发、评论，有明显拉动效果。而故事性的内容，更可以吸引众多微博用户关注及互动，

4月官方微信阅读量上升186%，分享转发量上升178%。Ray-Ban的活动及相关内容是使整体数据明显上升的关键，其中“Ray-Ban风靡全球的不朽传奇”转发人数创新高，比前最高记录上升230%，达到694人次。所以，利用品牌自身影响力，再配合针对性的活动及丰富的时尚类图文，可吸引用户阅读及转发

小结微博转发、评论、曝光，有明显提升。 活动可以吸引大量粉丝关注、转发、评论，有明显拉动效果。

建议：定期举办微博活动，可以促进粉丝活跃度。

微信阅读量上升186%，分享转发量上升178%。“Ray-Ban风靡全球的不朽传奇”内容，刷新微信分享转发人数记录，比前最高记录上升230%，达到694人次。与“你晒Ray-Ban我买单”活动相关的Ray-Ban内容，均得到良好的转发分享，

建议：多为特定品牌做针对性活动，以达到较好传播效果。“最强EYE意”的故事受到粉丝大量关注及互动，现转发数已达249次。但同样的内容在微信中的效果反而不太明显，活动阅读数仅620人次，最强EYE意故事中最高阅读量仅达1023人次，与Ray-Ban微信活动相比略有逊色。可见，微博中，粉丝对有趣、感性类内容的兴趣之大，引发粉丝与官博间的互动。

“你晒Ray-Ban我买单”活动，在微博中效果一般，但在微信中却有显著效果，活动阅读数更是达到2896人次，与“最强EYE意”相比高出467%。可见，了解关注LC品牌的人群（即微信人群）会对品牌内容产生兴趣；而对LC品牌不太了解的用户（即微博人群），会对故事、感性、趣味等