网店运营推广中级信息流推广复习测试有答案.doc

网店运营推广中级信息流推广复习测试有答案

1.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）[单选题]

A、基础定向

B、行为定向

C、兴趣定向

D、语言定向(正确答案)

2.人群定向的定向方式分为（）。

A、行为定向(正确答案)

B、基础定向(正确答案)

C、标签定向

D、兴趣定向(正确答案)

3.人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向(搜索、APP、电商、社交互动)更偏精准效果。（）[单选题]

A、对(正确答案)

B、错

4.在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。（）[单选题]

A、对

B、错(正确答案)

5.信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）

A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围(正确答案)

B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量

C、关键词兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升(正确答案)

D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好

6.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）

A、CPC(正确答案)

B、CPA

C、CPM(正确答案)

D、CPS

7.以下不属于信息流的特点的是（）[单选题]

A、算法推荐

B、互动性强

C、原生体验

D、保证隐私(正确答案)

8.信息流广告的特点主要有（）。

A、算法推荐(正确答案)

B、原生体验(正确答案)

C、互动性强(正确答案)

D、用户操作和阅读时可以植入

9.以下属于信息流推广实时竞价过程的有（）。

A、广告交易平台开展竞拍(正确答案)

B、需求方平台发送竞价响应给广告交易平台(正确答案)

C、媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台(正确答案)

D、广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价(正确答案)

10.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（）[单选题]

A、正确(正确答案)

B、错误

11.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）[单选题]

A、跳转面、展现面、交互面、数据面

B、交互面、展现面、数据面、跳转面

C、展现面、跳转面、交互面、数据面(正确答案)

D、交互面、数据面、跳转面、展现面

12.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）

A、CPC

B、oCPM(正确答案)

C、oCPA(正确答案)

D、oCPC(正确答案)

13.在信息流推广中，人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。

A、时间(正确答案)

B、来源(正确答案)

C、属性(正确答案)

D、质量(正确答案)

14.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。（）[单选题]

A、对(正确答案)

B、错

15.信息流推广的竞价机制是（）[单选题]

A、实时竞价(正确答案)

B、集合竞价

C、连续竞价

D、以上都不是

16.核心基础定向的两个必要因素是（）

A、场景(正确答案)

B、职业(正确答案)

C、年龄

D、性别

17.行为定向的方式主要有（）。

A、搜索定向(正确答案)

B、互动定向(正确答案)

C、回头定向(正确答案)

D、核心定向

18.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。

A、基础定向(正确答案)

B、兴趣定向(正确答案)

C、行为定向(正确答案)

D、搜索定向

19.钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。（）[单选题]

A、对(正确答案)

B、错

20.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）

A、可展示的信息较多，表现力更强(正确答案)

B、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容(正确答案)

C、游戏类、功能性产品推荐使用(正确答案)

D、转化效果好，推广成本低于SEM

21.搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。（）[单选题]

A、对

B、错(正确答案)

22.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。（）[单选题]

A、对

B、错(正确答案)

23.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）[单选题]

A、预估点击率

B、出价

C、预估收益(正确答案)

D、预估转化率

24.信息流广告的核心是（）[单选题]

A、个性化推荐(正确答案)

B、原生体验

C、互动性强

D、成本低

25.预估点击率排名影响因素有（）。

A、创意历史点击率(正确答案)

B、创意相关性(正确答案)

C、落地页相关性(正确答案)

D、账户的历史表现(正确答案)

26.以下不属于信息流广