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国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第1页
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册
作业1-4附参考答案
一、单项选择题
1.谁提出了独特销售主张()
A.瑞夫斯
B.霍普金斯
C.达彼斯
D.奥格威
参考答案:A
2.MI是指()
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.情感识别
参考答案:A
3.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏
向性行为反应,这体现了该品牌的()
A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第1页
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第2页
D.品牌忠诚度
参考答案:D
4.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经
营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的()
A.大品牌发展方略
B.强品牌发展方略
C.快品牌发展方略
D.精品牌发展方略
参考答案:C
5.下列不属于品牌评审的主要内容的有()
A.行业市场分析
B.核心客户群体选择
C.品牌竞争分析
D.品牌价值分析
参考答案:B
二、多项选择题
1.对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的()
()和()三个维度展开分析。
A
.
B.强度
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第2页
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第3页
C.交互度
D.相关度
参考答案:ABC
2.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则()
A.客户价值导向
B.竞争导向
C.与企业的发展战略相适应
D.注重短期创新变革和长期一致性
参考答案:ABCD
广度3.品牌资产管理方略包括哪些方面()
4.A.品牌认知度
B.品牌美誉度
C.品牌偏好度
D.品牌忠诚度
参考答案:ABCD
三、判断题
1.百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。
()
参考答案:错
2.图腾标志是品牌标识的最早形态。()
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第3页
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案--第4页
参考答案:错
3.在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,
作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。()
参考答案:对
4.充分
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