原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
旅游营销策划方案--第1页
旅游营销策划方案
旅游营销策划方案（一）
一：前言：
歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待实力都在重
庆旅游市场占据着重要地位。但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，
歌乐山风景区却显得没那么强劲。在重庆崛起，人均收入急增的宏观
形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。歌乐山
风景区也应当重新找寻有效的营销策略，在将来几年内甚至更加长远
的时间里获得良好的发展。
二：行业特点和消费趋势分析
旅游已经从最初的集中化消费变成今日的普遍型消费，其经济效
益日渐巨增。（20**年的中国旅游市场状况）
国内旅游人数
21亿人次，比20xx年增长幅度为10.6%
国内旅游收入
1.26万亿元，比20xx年增长23.5%。
入境旅游人数
1.34亿人次，比20xx年增长幅度为5.8%；
出境旅游人数
5739万人次，比20xx年增长幅度为20.4%；
全国旅游业总收入
旅游营销策划方案--第1页
旅游营销策划方案--第2页
1.57万亿元，比20xx年增长幅度为21.7%。
20xx年国内旅游信息统计
随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很
大改变，过去的实物消费比重在削减，对精神文化，消遣等精神层面
的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生
存空间、变更生活状态、回来自然与古朴、感受进步与文明的更高级
的综合需求。
与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的改变。过去盲目争取
客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。
旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可
以敏捷地开发服务项目。
市场恒久存在激烈的竞争，旅游行业必需得遵循市场规律。谁有
敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。
据专家分析预料：
（一）今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场
转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的
市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。
（二）近距离和农村旅游高增长，特殊是“三农“政策的出台，加
速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数
的增长。
（三）出境游接着增长。
旅游营销策划方案--第2页
旅游营销策划方案--第3页
（四）特色旅游将接着成为亮点。
按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而
进步。旅游这一快速前进的行业必将接着扮演着重要的经济角色。
三：环境分析
1：宏观环境分析
重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞速发展。
20xx年，居民人均收入达到17532元。
经济增长的同时带来消费结构和消费观念的改变。经济基础确定
上层建筑。重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来
的是消费实力的提高和文化观念的变更。他们对时尚的敏感度也越来
越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不行及，现在则把旅游当成
一种经验，挑战，享受自我。
重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对簇新事物
文档评论（0）