3第三章：消费者行为理论.ppt

课后作业1、假设我们全体女同学对女生公寓门口小店里的瓜子的需求弹性是1.25，这意味着什么？2、假设此前瓜子的价格是3.55元/斤，此时全体女同学对瓜子的需求数量是50kg/d，如果此时小店老板对瓜子进行降价处理，比如说降到3.05元/斤，那么结果会怎么样？3、如果此时小店老板对瓜子进行提价销售，比如说提到3.95元/斤，那么结果又会怎么样？第三章：消费者行为理论一、引论1、理论的前提：（1）收入既定；（2）价格既定；（3）偏好既定。2、理论的目标：在既定的约束条件下，达到效用的最大化。第一节、欲望和效用一、欲望1、定义：人们希望得到（消费）而没有得到（消费）某种物品时的心理状态，表现为各种各样的渴望、焦虑和冲动。2、层次划分：马斯洛的需求五个层次理论3、历史分析：

内容的更新和变化：人们对子女的欲望就在多多益善和少而精之间进行更新，此外，另一些欲望则出现变化，以前有的现在消失了，以前没有的现在却产生了。

4、与社会经济发展的关系：二、效用1、定义：效用是指一种商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费或者占有某种商品时所得到的满足感。2、效用表：3、效用曲线4、边际效用递减规律在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费数量的逐渐增加，消费者从该商品连续增加的第一消费单位中所得到的效用增量是递减的。再给比尔盖茨100＄有什么意义吗？三、无差异分析1、基数效用论的缺陷：从本质上来说，效用只是一种心理感觉，因时、因地、因人而改变，绝对无法加以具体的衡量，因此也就不存在基数测算的可能性。2、序数效用论：尽管因为只是一种心理感觉而不能加以具体的衡量，但是效用却是可以比较的，相对于某个具体的人来说，一种商品的效用相对于另一种商品的效用，是大是小却是容易判断的。3、无差异分析：序数效用论的分析方法（1）概念的得出：①规定一个既定的效用量；②两种商品组合的变化；③组合交点的轨迹线；④无差异曲线的形成。（2）无差异曲线表：(3)无差异曲线图：（4）无差异曲线的特点：A：不可能与X、Y轴相交不存在某种绝对的欲望B：向右下方倾斜在收入既定的情况下，两种商品之间存在着替代效应C：凸向原点在收入既定的情况下，两种商品的边际替代率（MRS）递减D：线群存在着效用的大小差异E：互不相交四、消费者预算消费者预算就是消费者能够购买的两种商品的最大组合量，因此消费者预算线也就是消费者能够购买的两种商品的最大组合量的轨迹线。AB＝=XpX+YpY=K五、消费者均衡1、定义在收入和价格既定的条件下，消费者可以得到的最大效用量的商品组合模型。2、消费者均衡的条件（1）从图形上看，要达到消费者均衡，必须使消费者的无差异曲线和预算线保持在相切的位置。（2）从数学上看：A：均衡点必须在消费者预算线AB上，因此必然会有XpX+YpY=K的约束条件；B：两线相切意味着其在E点的斜率相等，也即：MRSxy=Px/PyMUx/MUy=Px/PyMUx/Px=MUy/Py（3）消费者均衡的条件是：XpX+YpY=K＆MUx/Px=MUy/Py3、消费者均衡的变化：（1）消费者收入的变化：消费者收入的变化意味着消费者预算线的位移，如果消费者收入增加了，那么就会导致消费者预算线向外水平移动；反之，由向内水平移动。当消费者预算线发生位移之后，与其相切的无差异曲线也就不同了，因此其切点也会发生变化，由此也就意味着消费者的均衡点发生了相应的位移。（2）商品价格的变化：商品价格的变化也意味着消费者预算线的位移，如果商品价格上涨了，那么就会导致消费者预算线的相应支点向内移动；反之，由向外移动。当消费者预算线发生移动之后，与其相切的无差异曲线也就不同了，因此其切点也会发生变化，由此也就意味着消费者的均衡点发生了相应的位移。（3）消费者偏好的变化：消费者偏好的变化意味着无差异曲线的偏转，如果消费者对某种商品的偏好增强了，那么就会导致无差异曲线向该商品方向偏转。当无差异曲线发生偏转之后，就与原本相切的消费者预算线相交，因此其切点也会发生变化，由此也就意味着消费者的均衡点发生了相应的位移。**73945983536622145591651738398374美国3873352740048239903241344189740中国199819