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中小企业营销技术创新的现状与对策

口封岚

(四川商务职业学院，四川成都610091)

摘要：中小企业是我国实体经济的重要组成部分，其发度，满足不断增长的顾客需求度。不断增强企业与顾客群体

展状况关系我国整体经济形势的发展，因此，要保障中小企的互动，建立科学高效并循环有序的营销模式。

业的长足发展，必须解决其在发展中面临的症结。本文主要一、基本现状、存在问题及其原因分析

从当前的经济发展形势着手研究新时期中小企业营销技术营销创新在我国企业界受到重视主要开始f大}【|型企

创新问题，分析企业营销技术在企业发展中的重要作用，并业，尤其是上市企业。随着我国加入世贸组织，不断参与困际

结合当前我国中小企业在营销技术方面取得的成绩和不足，竞争，企业间的营销竞争日趋激烈。相关研究报告显示，在过

重点总结中小企业在营销创新方面的缺陷，并有针对性的提去的十年内，我国中小型企业不断增加在营销方面的资金投

出中小型企业营销战略的新模式，鼓励企业参与自主创新与入，尤其是在过去的五年中，我国中小型企业的外向型经济发

品牌建设，创建中小企业创新平台，拓宽企业营销渠道，并结生了重大变化，与前一个五年相比，营销资金投入有一个较大

合专业营销理论提出应对策略。的增幅。中小型企业目前深刻认识到营销创新对企业发展的

关键词：新形势；中小企业；营销创新；营销战略；研究重要性，逐渐开始探索属于自身的营销创新方案和战略，不断

增加营销对企业利润的贡献能力。综合我国目前中小型企业

当前时期中小企业面临的市场环境发生了重大变化，市在营销创新方面的不足，主要有以下几个方面：

场竞争加剧，企业间竞争的内容和形式更为复杂，再加上企第一，我国大多数中小型企业拥有自身的营销战略，但

业消费群体的多样化需求不断增多，客户的要求不断提高，是其在制定企业营销战略时未充分考虑企业自身发展的阶

对企业的营销模式和手段提出了新的挑战。企业要想在市段性和现实需要，将营销战略悬空于企业实际经营状况之

场中占据一席之地，除具备有竞争力的产品和服务外，必须上，脱离了企业发展的具体阶段，缺乏针对性和实际操作性，

依托有效的营销策略展开宣传和销售，为企业在整个市场的又或者没有得到严格的执行，或者缺少灵活性和创新性，无

可持续发展奠定坚实的基础。尤其是针对中小型企业，在企法满足企业不断发展完善的需要，形同虚设。在过去f年

业规模和资本等方面输于大中型企业，更要认真研究和分析内，统计年鉴显示，我国仅有不足五分之一的中小型企业开

自身企业的优势进行营销策略的制定和执行，不断提升企业展了营销创新研究，这其中有一部分企业开始注重分析企业

知名度和产品的市场占有率，为企业谋求长远发展。营销创新与企业整体发展规划的有效结合，在二者的衔接上

竞争激烈的经济形式对中小型企业既是挑战又是机遇，做出了重大修正和设计。并且，这些企业加大了营销创新的

企业要客观分析新时期的挑战，抓住机遇，转变自身经营理资金用度，成立营销专项基金，保证营销创新的断完善和

念，多从营销战略的创新角度出发进行多角度的思考，建立发展。但由于中小型企业资金链有限，缺少相关部门的资金

健全具有自身特色的营销战略。分析当前企业的发展阶段支持，限制了企业在营销创新方面的资金计划。

和未来经济发展规划，综合考虑企业产品优势和市场地位，第二，品牌建设在中小企业中尚未得到认可和重视。住

对比分析竞争对手的优势与劣势，统筹规划企业营销创新体我国，品牌建设的起步比较晚，一些企业并没有意识到企业

系。企业名片是企业品牌的代表，加快企业品牌的创立和营