浅谈生活服务类节目的引进与创新.pdf

今传媒2012年第7期传媒实务

浅谈生活服务类节ti的引进与创新

宋尚琳，赵辉2

(1．西安电视台总编室，陕西西安710061；2．陕西广播电视台家庭生活频道，陕西西安710061)

摘要：如今电视节目制作者一项必备的要素是弄清观众到底需要什么。只有真正吃透观众收视心理，节目才能一炮走红。

从近五年电视观众市场变化看，观众收视喜好一是民生概念要求贴近，二是个性化需求越明显。各地生活频道的开播为生活服务

类栏目提供了平台。目前我国已有3O余家中心城市电视台开办了电视生活服务类节目。活频道也成为越来越有影响力的频道。如

何借鉴成功经验，在地面频道做好生活服务的内容，在}I进基础上进行创新是生活类节目关键和重点。

关键词：生活服务类节目；引进；创新

中图分类号：G221文献标识码：A文章编号：1672．8122(2012)07—0124．02

近年来随着生活服务类电视节目的兴起，越来越多的电元素和亮点，真实、实用、娱乐的概念吸引了大量的观众，

视媒体开办了以服务百姓生活为宗旨的节目样态，此类节目交《换空间》的成功说明引进的节目样态并没有水土不服，

以其在地域性上的心理接近性与题材上的贴近性，受到了观反而红遍大江南北，原因是在引进的基础上进行了本土化的

众的欢迎，收视市场份额逐步扩大，影响力也不断扩大。其改造和创新。国内很多成功的节目样态其实都有国外版本的

实这种生活服务类栏目并非近年来新创立的。早在八十年代影子，但如何在引进的基础上学会独立创作，如何增加原创

初中央台的《为您服务》就成为当时知名度很高的电视节目，的节目元素成了本土生活服务类电视节目发展的关键。

主持人沈立甚至因此被称为中国荧屏第一人。国内其他电

视台在发展初期也曾以这类栏目作为主要的节目内容，如陕二、节目创新是维持发展的真正动力

西台的《生活花环》等，但随着新闻评论、娱乐、民生节目

近年来，国内的生活服务类电视节目的种类、形式、内

的崛起，服务类节目倒数量越来越少了。随着电视媒体的迅

容的不断丰富和发展是此类节目目前发展的一个重要特征，

速发展，专业化频道的出现，此类节目又开始了新的探索和

这些节目的成功都归结与对生活服务类节目的引进与创新，

寻找更生活化的表达，于是国内一批生活类频道相继产生，

目前我国已有30余家省市级有影响力的城市电视台开办了电

生活服务类电视节目的策划、研发成了又一个新的亮点，和

视生活服务类节目。生活频道也成为地面频道越来越有影响

电视观众吃穿住行等与生活息息相关的内容也越来越受到广

力的频道。如何借鉴成功的经验，如何在地面频道做好生活

大电视观众的热捧。从目前的电视收视市场的状况来看，受

服务的内容，如何在引进的基础上进行创新，这是本文重点

众对生活服务类节目的贴近性与个性化特征越来越注重。

讨论的内容。北京台的《快乐生活一点通》的成功，有着很

一好的引进模式可以借鉴，首先主打生活牌，把老百姓的生活

、生活的本质与民生的表达

状态、生活方式当做栏目关心的对象，不是追求高标准和高

各地生活频道的开播也为这类栏目提供了相当大的平台高在上的生活方式，而是把最基本的生活方式作为服务的对

与空间。中央二套的