5G时代出版产品进化路径探究.docx

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5G时代出版产品进化路径探究

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【摘要】5G技术通过赋能人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等前沿科技，将有力促进相关前沿技术与出版业的进一步深度融合。以往受制于速率、延迟、功耗、硬件终端等相关技术的创新枷锁，将会在5G浪潮中被打破。出版产品将与服务、用户、数据等融为一体，形成知识型、娱乐型、社交型、服务型等多重产品功能生态。

【关?键?词】5G技术;内容出版;产品设计;服务模式

【作者单位】吕欣，中国传媒大学动画与数字艺术学院。

G230.21A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.005

依循人类媒介技术的发展轨迹，每次媒介技术的变革，都会对那个时代的媒介内容形式、艺术结构、精神内涵、生产方式等产生重要影响。始于智能移动终端与社交网络的媒介变革，使读屏时代的受众在信息接收方式、审美趣味、消费习惯与消费场景上发生巨大变化。随着5G大潮的迫近，具有高速率、低延迟、低功耗、高系统容量和大规模设备连接等技术特性的5G技术，将开启人人皆媒、万物亦媒、人机合一、共同进化的智能媒体时代。

不断涌现的人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术，以及不断形成的信息消费新方式，正在急速倒逼传统出版产品形态不断革新。之前散落于领头企业的零星创新，将有可能逐渐汇聚、裂变、进化为5G时代出版业的产品常态。本文从最新行业案例分析入手，以技术特征、产品形态、人机交互方式、产品服务模式等为研究视角，尝试对5G时代的出版产品进化路径和相关产品设计思路进行深入分析。

一、信息技术变革与出版产品形态变迁

图书是记录人类精神情感与社会文化的重要媒介载体，出版是传承人类文明最核心的传播媒介之一。无论是手抄文字时代的简策、帛书，还是印刷时代的图书、报纸与杂志;无论是电子时代的黑胶唱片、音乐CD与电影DVD，还是互联网时代的Kindle电子书、iPod音乐播放器，以及智能手机与虚拟现实眼镜，可以说，每一个时代都会将它的社会文化与精神气质投射到那一个时代出版物的内容与形式之中。当既有出版物形态无法满足当下公众信息消费与审美需求时，而新的技术工具又能为新的媒介内容提供有效技术支撑，时代就会迫切召唤符合当下社会需求的出版产品与新业态。

1.文字时代的出版产品形态与特征

当人类首次学会使用文字符号时，发现与口语和肢体语言交流方式相比，文字可以准确地把人类的生产经验、生活信息、情感与思考等虚无的信息转化为特定符号，并借助相关物理介质实现长久的保存与广泛传播，从而有效提升人类认知和改造世界的能力，使人类知识体系得以留存并不断进化。于是，文字迅速融入人类社会的各个角落，成为推动人类社会进化发展的基本要素。

文字时代，文字成为人与信息、知识、文学、宗教等社会要素间的核心枢纽。因此，围绕有价值的信息与知识的筛选、留存、生产与传播便成为文字时代的社会刚需。当具备快速文字生产与传播能力的印刷术出现时，出版业迅速成为人类社会的重要场域。这一时期，围绕信息筛选、内容编辑、复制发行等环节，形成了信息采集与筛选技术、编辑技术、复制技术、出版介质技术和发行技术等出版技术体系。

随着古登堡印刷技术的出现，以及编辑与发行专业化技术的迅猛发展，近代出版业逐渐成熟，出版者得以从印刷生产商和书商中分离出来，成为独立的专业化群体。出版业也逐步形成编辑、印刷、发行三个独立体系，一大批颇具影响力的出版公司开始崛起。之后，更具时效性的报纸、杂志等连续出版物不断涌现，促进了大众传媒的兴起。

文字时代的出版产品主要以图书、报纸、杂志为主，需借助专业机构完成内容选择、编辑、设计、印刷和发行等工作。与此同时，读者也要具备识字能力和一定的文化素养，才能对图书、报刊等用文字记录的信息进行有效解码，实现信息接收。

2.电子影像时代的出版产品形态与特征

随着以录音与显像技术、微电子技术、电子计算机技术、数字技术为标志的现代电子技术的勃兴，人类社会逐渐进入以电影、电视等影像信息为核心的大众传媒时代。这一时代，人们逐渐习惯并依赖屏幕中的影像來获取信息和进行文化娱乐。

与文字阅读相比，影像更简单、形象，具有多感官信息传播能力，可以绕开文字的解码过程，直接诉诸受众的视觉与认知系统，从而极大地降低了信息消费与文化娱乐消费的门槛，迅速推动大众通俗文化与大众传媒的崛起。在这一阶段，广播、影视等媒介虽然对传统出版业造成了极大冲击，但由于其媒介技术与传播方式主要依赖中心化、线性化的广电大众传媒系统，难以克服信息转瞬即逝、信息内容模式化和信息深度不足等缺点，喜欢深度阅读的受众对出版业依然有较强的黏性。这一时代中，出版产品不断跨界，与音乐、电影、教育等行业融合，通过黑胶片、录像机、CD与DVD等媒介形式，推动音像出版业的勃兴。

3.网络时代的出版产品形态与特征

随着移动互联、可穿戴、大数