大数据如何在地方媒体落地开花-中山广播电视台的数据新闻实践.docx

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大数据如何在地方媒体落地开花

中山广播电视台的数据新闻实践

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文/覃媛媛

大数据对各个领域的影响逐渐凸显，具体到新闻报道行业，表现为数据新闻的兴起。国外一些媒体早在前几年，就开始了数据新闻的探索，例如《卫报》、《纽约时报》、BBC等知名媒体已经制作了很多优秀的数据新闻作品。而大数据大规模应用于国内新闻报道则始于2014年。2014年春节期间中央电视台综合频道的《新闻联播》和《晚间新闻》两档王牌栏目，分别倾力打造了“春节大数据”、“据说春节”等一系列特别报道。演播厅的主持人用类似宣讲PPT的形式，用各种数据进行分析报道。这是中国电视史上第一次把大数据与常规新闻报道结合起来，并运用演播室和主持人进行数据可视化表达的探索。这个形式一经推出，反响强烈。其独特的报道形式，客观直观的数据，配以3D特效，让繁冗的数据变得鲜活，数据直入人心。紧接着，2014年“两会”、五一以及各个热点事件，央视加大了大数据分析在新闻报道中的应用力度，同样采用由主持人串联的形式，从数据分析的角度着手，向观众详细解读当天的热门话题。无论从数据来源、资金投入或者人员投入，国家级媒体对数据的分析报道具有得天独厚的优势。央视在大数据的应用和数据新闻创新模式上的探索，无不在业界引起广泛好评和在社会上引起搜索热潮。

一、中山广播电视台数据新闻的首次尝试——《春节据闻》

数据新闻是当下全球媒体产业应对大数据时代发展变革所产生的新的新闻形态，对传统新闻是一种颠覆和挑战，是新闻业发展的必然趋势。纵观国内地方媒体，尤其是地面媒体，也紧贴着这个发展的步伐，纷纷开始大规模制作数据新闻。2015年春节，中山广播电视台《中山电视新闻》推出特别策划——《春节据闻》系列报道，通过各种数据分析春节期间中山市民出行、饮食、旅游、通讯等行为。

《春节据闻》从农历年二十八开篇，主持人首先用简洁的语言告诉电视观众，什么是大数据，“如果每个人都带着一台拥有定位功能的智能手机的话，那他回家的过程放在中国地图上显示就是一条轨迹，而这些轨迹多起来就会汇集成趋势，这就是大数据”。这样的介绍让观众从心理上接受了数据的可信性。全篇运用了腾讯的春运出行热度图分析。根据热度图分析显示，中山人选择搭飞机去的最热门的三个城市分别是四川的成都、安徽的合肥和重庆。再用百度搜索指数得出“飞机票”是过年前中山人搜索的热门词汇。对比去年同一时期同样是报道春运相关数据信息的传统单条新闻，《春节据闻》开篇之作首先从形式上抓住了观众的眼球。

在《春节据闻》这个系列报道中，记者还通过百度搜索的数据和大众点评网的数据，从一些新颖的视角，报道了一些有趣的新闻。例如通过搜素热门词汇就了解到，中山人在除夕前提前三个月就开始搜索团年饭的信息了，说明了中山人对团年饭重视；而对于食谱的搜索数据得知，鸡、虾、鱼的做法大全三个关键词搜索量分别是122次、125次、118次，说明中山人对虾的喜爱更高一些。

《春节据闻》一共报道了7天，播放的时段为《中山电视新闻》中间位置。2月15日，《春节据闻》首播被安排在第三节的第一条。收视率调查显示，当天《春节据闻》平均收视率为6，高于当天《中山电视新闻》的平均收视0.5。第二天，编排人员调整思路，把《春节据闻》提前到了第二节的首条位置。收视率调查显示，《春节据闻》的平均收视同样高于当天平均收视0.5。在接下来的5天时间里，《春节据闻》收视成绩同样不俗，能稳定地达到5左右，市场份额约到20%。

二、落地才能开花——地方台数据新闻的实践建议

按往年的经验，逢年过节期间，地方台的电视新闻节目往往低迷不振，《春节据闻》取得这样的收视成绩实属不易。经过分析，此系列报道成功吸引了观众的眼球，开创了中山电视新闻数据新闻报道的新模式，或许可以为地方台制作大数据新闻提供一些的参考。

（一）大数据贴地气分析

在数据提供方面，央视利用了科技公司亿赞普、搜索引擎百度、腾讯等所拥有的大数据平台网络，运用了全球范围的实时数据挖掘、多维度的数据对比、深度的大众思想分析,提供直观易懂的可视化服务。同样，中山台的《春节据闻》的数据来源也主要是腾讯春运出行热度图、中山移动数据、百度搜索指数（中山区域）、百度预测中的景点预测、疾病预测、百度风云榜等。记者通过本地化的处理，在大数据中重点查询和中山有关的数据，查找其中的不同之处。例如春运出行图中，过年前，全国范围内是大中城市的人流往中小城市回流，从地域上分析则是从东部城市往西部流动，而数据细化到了中山，四川、湖南、广西三地客流明显增多，显示中山的外来务工人员主要由以上三地组成。对于中山的观众来说，这样分析显得更贴地气。同时，也为观众的出行做了有效的指导，例如在过年期间，经往四川、湖南、广西三地的各种交通方式都容易