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基于“互联网+”技术的产品包装设计研究

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田伟

摘要：近年来，中国“互联网+”技术发展极为迅速，以淘宝、京东和拼多多为代表的网络销售平台备受人们追捧。在网上购物时，顾客不能提前试用产品，这也给很多消费者带来了疑惑。产品是否方便耐用，产品的功能美与形式美是否合理成为消费者购买产品的关键因素。在网上交易量不断增加的背景下，网上商品包装的功能和作用与传统的商品包装设计有很大的不同。文章对“互联网+”技术时代的消费者所期待的产品包装技术和包装设计效果进行了深入的分析和研究。

关键词：“互联网+”技术;产品包装;设计;应用

0引言

“互联网+”技术要求网络与传统产业融合，但它并不是两个产业的简单替代品。另一方面，计算机通信技术和互联网的平台为传统产业提供了新的发展机遇，不断拓展产品开发空间。产品包装的交互设计可以反映企业的文化理念、产品生产的目的、重要性以及产品的特性，这些与消费者的购买需求成正比。开发者首先要为自己的产品设定新的产品包装设计定位，使产品能够在同类产品中脱颖而出。

1“互联网+”产品包装设计要点

与传统产品的包装相比，“互联网+”技术的产品包装必须尽量避免复杂的包装环节。为了修改和简化产品的包装，让消费者明白网络产品的包装对生产成本的控制是必然的，这是网络产品价格低廉的主要原因之一，网销与店销的产品之间存在着某些差异。网路产品包装与传统包装在图案、文字、材料、色彩搭配等方面也有诸多不同的地方。

1.1?产品包装文本的差异

专攻服装衣帽产品的唯品会和无印良品，为了针对女性和提高品牌知名度，将网站的名称和地址印在产品包装和胶带上。随着科学技术的不断发展，一些公司也在产品包装中加入了商品二维信息码和其他识别产品数据的移动终端扫描技术，通常可以通过“互联网+”技术扫描外包装上的二维码了解产品属性和公司情况简介。这些产品信息，会印在外包装的顶部方便客户读取。例如，京东网以及拼多多通过夸大字形和标题表示商品信息，显示网站上销售的商品。外包装设计上醒目的标题文字为人们快速选择需要的商品提供了便利的读取方式。同时，产品的合理包装广告文本也有助于提高产品的知名度。

1.2?产品包装中图形设计

互联网的迅速发展为人们提供了更便捷获取信息的方式，同时也不断推动着设计变革。产品包装上的图形信息有助于使用者更好地理解产品，了解产品从生产到销售的过程，基于“互联网+”技术的产品包装看起来简单，但实际上是产品生产和销售的重要组成部分。网络产品的包装不只有保护、方便和新功能，还有通过某些图形设计传递信息的用途。关注使用者的个性化需要，满足使用者的基本功能需求，通过图形设计方便使用者了解产品功能和操作方法。

为了满足消费者的个性化使用需求，提升包装设计中的人文设计理念，形成独特的产品图形识别性，包装设计需要体现产品的设计定位理念和文化情感。在包装设计中加入一定的图形元素，感性和创造性地运用图形图案，使产品的外包装能够满足用户的需求，与产品的内在品质相得益彰。合理的包装图形设计提高了产品的认知度，通过新颖的图形包装设计，可以增强消费者的二次购买欲。

1.3?产品包装CMF工艺色彩与材质的运用

目前，各类网购平台都在不断发展壮大，不同的平台为了兼顾自身的特点，往往会与不同的加盟商进行合作，运用“互联网+”技术进行网站平台的产品包装设计，成为提高网站访问量和成交量的一个关键因素。例如，JUMEI平台主要销售服装，网站平台主要针对女性顾客。因此，网站上的产品运用粉红色的袋子进行包装。不难发现，尽管“互联网+”时代产品包装的主要目的是简洁明了地传递信息，但也必须符合相应的包装标准。另外，JUMEI平台网站的产品包装受到主流大众的形式美标准影响，颜色搭配、构图、比例、材质的运用需要符合女性的心理审美需求。包装是粉色的，这让女性消费者感受到了热情和温暖，促进了使用者再次购买产品的欲望。

在产品包装设计过程中，包装设计师可以通过“互联网+”技术特征分析网络环境下消费者的心理需求和思维方式，以不同包装的形式和样式对产品进行分类，进行商品特性和产品属性的标记。随着物流运输业的稳步发展，跨区域的产品交易非常普遍，网络商品的设计和包装必须实现对产品实质性的保护，实现存储、运输和信息传递的功能。

2移动互联网用户体验与包装设计

2.1?包装设计中值得学习的互联网用户体验

基于互联网产品的用户操作体验，是产品的功能特性和操作便利性的系列反应，当用户开始使用产品时，意味着真实的用户测试和体验才刚刚开始。在互联网产品中，只要有大量的用户，就能够通过“互联网+”技术收集产品使用状况的有效数据。为什么“HUAWEI”手机成为年轻人喜爱的产品？除了品牌优势，华为还真正实现了卓越的交互体验设计。年轻人可以在产品中找到乐趣和自我存在。在这些具有优秀交互体验