2024小红书口碑通产品方案.pdf

「口碑通」介绍

小红书·口碑通

帮助品牌发现站内优质的口碑内容

打造口碑波峰的确定性

•PC端智能便捷的口碑运营工具

•优质好内容获取更容易

•加速品牌好内容的传播确定性

•数据更清晰，追投更简单

口碑通|站内口碑营造新方式

什么是「口碑通」？

「口碑通」是PC端智能便捷的口碑运营工具，帮助品牌发现站内优质的口碑内容，通过加热的方式实现口碑种

草。

发现优质内容，洞察内容传播风向、加速好口碑传播

口碑通|站内口碑营造新方式

产品定向邀约，确保商家体验

具有一定的站内UGC内容丰富商业化投入

生意规模意愿度高

行业知名品牌，站内千粉优质内容小红书年框客户

有一定的市场地位周更新量大于200篇或历史消耗大于x元

*具体细则咨询对应的直客销售或代理

方法论|游戏行业

某游戏品牌通过放大玩家的口碑，最终实现新玩家的入驻和可持续的游戏口碑经营

n投放路径n运营路径n传播策略

通过口碑通实现从角色SPU到玩法到游戏品牌筛选好内容-原生流量加

品牌口碑发酵实现创作者，内容消费

三层口碑的塑造热-价值验证策略优化

规模，内容新客三重增长

好角色口碑粉丝数小于1000

角色攻略X垂类X场景筛选近7天内新生产的X7%

阅读数2000内，点赞量大于

好玩法口碑100，笔记等级大于1#某游戏品牌#笔记互动新客占比

游戏攻略X垂类X场景

版更期重推角色-日常重推玩法

好游戏口碑-人群资产沉淀找机会人群-内

机会场景X机会人群加热容策略补充x01%

针对单篇优质稿件，以赞藏为#某游戏品牌#稿件阅读11月VS1月

目标，提升游戏声量

效率指标：CPV,CPM

效果指标：赞藏成本，加粉成本X54%

后验品牌指标：投放前后游戏品牌整体内容

声量上涨趋势#某游戏品牌#稿件发布11月VS1月