君乐宝酸奶品牌定位及包装提案20101202定稿.pptVIP

君乐宝酸奶新品定位及包装提案;核心课题;目录;酸奶开展战略根底分析总结;酸奶市场不断细分、升级;;竞争环境分析;酸牛奶口味开展的趋势分析;酸牛奶口味开展的趋势分析;

基料+添加物

酸牛奶+水果;口味市场;口味市场凝固型酸奶的共性;;目录;产品策略;问题一：如何建立差异性的品牌？;差异化是君乐宝成功的法宝！;君乐宝品牌规划重要问题;君乐宝新品回忆;我们必须思考的问题是

什么是“水果凝固型酸奶”?;凝固型酸奶品类代表了“对传统的不放弃”

果粒，果块，代表的是对“时尚和潮流的追随”

凝固型水果酸奶，是传统和时尚的结合体

传统和时尚的冲突中就潜伏着

凝固型水果酸奶的品牌差异

;品牌是什么？;君乐宝凝固型水果酸奶的品牌怎样形成差异？;用时尚的方式演绎传统;问题二：如何突出品牌的差异化？;;;而在高端消费品里

将情感定位植入产品外观特征中

也十分奏效;卓越品位;;水果;产品表达——符号化的水果;;符号化的水果在品牌开展中的持续作用;品牌调性;核心价值;产品策略;品牌传播表现体系;品牌命名原那么;品牌名推荐1;新典优凝释义;;slogan;备选slogan;酸奶新典;下面请欣赏包装设计及终端陈列效果图;包装方案1

符号化的水果造型，满铺的效果营造令人馋涎欲滴的果肉香甜感。简单大方的设计风格，阐述了品牌简约凝练的品牌调性，我们的核心思想就是用时尚的方式演绎绎传统产品。;包装方案2

立体突出的水果造型，大面积的留白效果凸显产品添加果粒的独特卖点。;包装方案3

以凝质绵密的质地的写意酸奶作为主背景，大颗的水果阐释独特的产品卖点，配合质感极强的勺子图形辅助，简洁浪漫的设计风格，瞬间捕获女性消费者的芳心~;包装方案4

大方的设计风格，突出的品牌标识以及口味表达，让人直观的感知产品形态以及特性，非常具有市场感的一款设计。;包装方案5

写实的设计风格，令人口水欲流的大颗水果，真实而诱惑的陈列于消费者眼前，令人不由自主的从货架上把它带回家……;国韵康达·锐基构

锐基构营销筹划

北京国韵康达广告

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