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第三十三卷第三册口腔护理用品工业

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２０２３６５

年月ＯＲＡＬＣＡＲＥＩＮＤＵＳＴＲＹ

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网络直播带货乱象与监管研究

覃贵基

（，５４５００１）

柳州两面针股份有限公司广西柳州

：，，

摘要随着移动互联网的普及和迅猛发展直播带货成为新型的营销模式大大

，、、

推动了经济增长的同时也出现了众多行业乱象问题包括虚假宣传网络侵权偷税漏

、、。、

税售后服务不完善监管制度不健全等本研究通过对直播行业的行业现状违法乱

、，。

象监管措施进行研究最后对监管提出改善的建议对策

：；；

关键词直播乱象监管

中图分类号：ＴＳ文献标识码：Ａ文章编号：２０９５－３６０７（２０２３）０３－２５－０３

２．１，

对商品虚假宣传损害消费者利益

１引言

。，

直播的最终目的是带货由于是线上销售消

，，，

我国移动互联网的普及和发展促进了直播行费者无法了解货物的真实质量也没有办法试用只

，、，

业不断发展壮大创新发展了沟通方式信息传输模能通过主播的宣传和展示了解商品的相关信息因

、，，

式娱乐消费内容人们可以通过手机进行各种消而在直播过程中部分主播存在直播介绍的商品与

、，，，、

费娱乐越来越多的人手机不离手推动了互联网实际商品不符合的现象存在以次充好甚至假冒伪

。；，１

经济的发展直播带货是直播行业中重要的一项内劣的现象其次是对商品虚假宣传如某主播宣称

，