化妆品市场分析.pdf

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第一章化妆品市场分析

第一节化妆品市场规模一、2011-2015年化妆品市场规模及预

测

二、化妆品市场结构三、化妆品市场竞争分析第二节化妆品市

场消费调研分析一、化妆品市场消费特征二、化妆品市场区域

消费态势

第二章化妆品市场市场营销观念和市场定位

第一节市场营销观念

第二节目标市场选择一、化妆品细分市场分析二、公司化妆

品的SWOT分析第三节市场定位第四节市场竞争战略

第三章化妆品企业的市场营销战略

第一节产品战略一、化妆品企业产品现状二、化妆品产品

条理分析三、产品组合四、产品品牌五、产品包装

第二节价格战略一、化妆品产品成本状况二、化妆品的价格

现状三、化妆品终端的价格问题

第三节分销渠道战略第四节促销战略一、促销工具二、营

销传播组合三、促销现状四、广告的认识

第五节化妆品市场营销4P模式一、产品战略二、价格战略

三、渠道战略四、促销战略五、营销战略组合

第四章化妆品企业市场营销活动的组织与控制

第一节营销组织与人力资源一、外派机构二、未来组织机构

三、营销组织的人力资源管理

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第二节营销费用控制一、营销费用控制的总体思路二、营销

费用的内容三、营销费用预算四、营销费用计划五、营销费

用计划的执行六、营销费用计划执行检查、控制

一．市场布景分析：1自古以来，美丽就是人们所追求

的。胭脂水粉更是女子们不成缺少的生活用品。随着经济的发

展，人们的生活水平显著提高。现在人们追求的也不但仅是生

活的温饱，美丽是人们生活中必不成少的装点。所以随着近年

来化妆品市场的崛起，各种品牌的化妆品如雨后春笋般展现在

广大消费者面前。发展陪伴着竞争，竞争又塑造着精品。化妆

品市场的激烈竞争使在此行业中立足和发展更为困难，但是也

体现了该行业的巨大的发展前景和巨额利润。2据中华商

业信息中心调查标明，随着人们消费观念的日新月异，人们对

化妆品的个性化、功能化等提出了更高的要求，专家分析，保

鲜、抗衰老、生物技术将成为21世纪化妆品发展的方向，美容

化妆品市场将继续升温。目前，全国各地的美容院约10万多

家，仅北京就有3000多家。美容业一定会带动化妆品财产的迅

速发展，从大量调查来看化妆品市场前景看好。二．营销目

的：开拓化妆品网上销售市场，建立独具特色的网上商

店。提高网上商店的知名度，使之成为一个具有较大影响

力的网上平台。促进销售份额，赢得更多利润，在化妆品

竞争市场开拓广阔空间。切实为广大消费者提供更完美的

化妆品，服务于广大消费者，受益于广大消费者。三．营销内

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容：聚集各种品牌的化妆品，别具一格，更加注重纯天然

的绿色健康商品。另外，所谓爱漂亮之心人皆有之，现在化妆

品不再是女士的专利，所以不克不及只销售传统的女士化妆

品，要对那些追求健康完美的男士们也要考虑在内。所以有需

要开拓男士化妆品市场的广阔空间。四.产品分析：优势：

科学技术迅速发展，化妆品越来越具有科学含量。真正实现了

科技与自然的完美结合。产品效果越来越神奇，对人们健康美

容切实起到了非常重要而又显著的作用。随着人们日益对化妆

品效果的肯定，化妆品市场前景一片明朗。劣势：随着人

类掌握科学技术的日益丰富，人类的影响力日益增强，影响范

围也日益扩大。化妆品领域也是如此，各种产品层见叠出，产

品的更新换代也非常迅速，所以市场竞争也非常激烈和残暴，

谁掌握了新产品、新技术谁就赢得了市场和利润，否则将一败

涂地。化妆品行业利