第3章(53)新媒体文案的写作方法.pptxVIP

新媒体文案的写作方法新媒体文案创作与传播（微课版）人民邮电出版社03

目录/Contents3.13.23.3新媒体文案标题的写作新媒体文案开头的写作新媒体文案正文的写作3.4新媒体文案结尾的写作3.5课堂实训

3.1.1新媒体文案标题的基本要求真实第一准则。文案人员必须让用户准确地接收到新媒体文案想要表达的信息，才能与用户建立起真实稳定的联系，增强用户的凝聚力。有趣用语通俗化一个有趣的标题，可以更大程度地引起用户的阅读欲望，吸引用户查看具体的新媒体文案内容，为文案带来更多阅读量。新媒体文案在写作时，需要抓住用户的痛点，以痛点触动用户。用语通俗化是指标题的语言尽量使用通俗易懂的语言，降低用户理解标题的难度，帮助用户节约阅读时间，给用户留下较为正面的印象。有痛点

3.1.2新媒体文案标题的命名方法1.宣事式宣事式标题是指直接点明宣传意图的标题，这种标题常选择开门见山的方式，宣告某事项或告诉用户能够获得的利益或服务，让用户一看标题就知道该文案的主题是什么。常见的宣事式标题如下所示。《春日福利放送|满199送外套！》《潮流女鞋|把诗意穿在脚上，爆款低至59元，专区2双减50》《双12真福利|288减好物免费送！》《上新|睡眠、居家、外出、度假?一件就够了》《【开奖啦】是圣诞节抽奖哦！》

3.1.2新媒体文案标题的命名方法2.恐吓式恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引用户关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，恐吓手法可以引起他们的危机感，进入对文案进行浏览。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导用户意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起用户对所推广产品或服务的认同感。恐吓式标题可以参照下面的写法。《这种化妆刷比马桶还脏！你还敢用吗？》《6个卫衣雷区警告！别再这样穿！》

3.1.2新媒体文案标题的命名方法3.提问式提问式标题是指用提出问题的方式，吸引用户注意，引起用户对该问题进行思考，并产生想要查看文案正文一探究竟的想法，以加深用户对文案的印象。但值得注意的是：在考虑要提出的问题时，应从用户关心的利益点出发，这样才能引起用户的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法除此之外还有以下文案标题可作为提问式标题的参考。《还有这种洗发水广告?》《为什么说良品铺子上市纪录片很优秀？》《比双十一还大的折扣？我怎么才知道？》《外出的人都备的一个收纳包，究竟好在哪里？》

3.1.2新媒体文案标题的命名方法4.猎奇式猎奇式标题是指利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引发用户点击文案进行查看。这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点进行标题的写作，如《一年稳赚2000亿，她是中国最狠的女销售》等让人觉得匪夷所思的标题就是猎奇式。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法5.对比式世界上并没有独立存在的单一事物，任何事物都是在相互联系中由多种因素构成的。对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。例如《不用芋头的芋圆，比珍珠好吃百倍！》和《“蚕丝被”和“棉花被”哪个好？当初不懂，很多人后悔买错了》等。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法6.标语式常见的标语式标题如下所示。《金雀翩飞，邂逅新生》《华为MWC2020，等你破译》《拯救发际线，一套就“购”了》标语式标题主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成常常以简短有力的方式进行展现。标语式标题常常与产品、知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法7.新闻式新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知用户最近的某些事实变化，包括新产品发布或生产企业的新措施等，目的在于引起用户的关心而转读正文。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法8.证明式常见的证明式标题如下所示。《吐血整理！这些亲测有效的美白方法你都尝试了吗？》《150只猫、9年实验证明：这几种猫更容易长胖》证明式标题就是以见证人的身份阐释产品或品牌的好处，增强用户的信任感，证明式既可是自证，也可是他证。该类型常使用口述的方式来传递信息，语言自然通俗。

3.1.2新媒体文案标题的命名方法9.号召式号召式标题是指用鼓动性的话语作为标题，号召人们做出某种决定或行为。这种标题的语言要求具有暗示性和指向性，能让用户受到语言的鼓动，做出标题要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使的意味，以动词开头，但在写作时要注意用语委婉，避开用户不愿意受人支配或