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2023年《牛奶可乐经济学》读书笔记

2023年《牛奶可乐经济学》读书笔记1

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖?

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?

为什么女模特比男模特收入高?

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?

为什么许多超市24小时营业?

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?等等

上述这些可爱的问题你可知道其答案，这些问题与答案均________于生活，

而往往就是这些时常被忽略的小常识，其背后隐藏着大智慧、大道理。当我无意

间看到《牛奶可乐经济学》如此可爱的名字时，不禁想一探“芳容”，牛奶+可

乐+经济学=好奇，这三个风马牛不相及的东西混合绝对让人不解，将同是饮料的

牛奶和可乐放一起或许还尚可理解，但与经济学如此高深的学问组合，似乎有些

难为前两者了。正是作者如此独树一帜的“混搭风”引起了我的.好奇心。

作品简介：

《牛奶可乐经济学》，原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密码》。

一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正

生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破

解，这就是博物经济学。作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的

教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，

提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收

集成册，就成了此书的蓝本。就是这样的一本故事合集，问题千奇百怪，分析工

具却相当简单——成本效益原则。

作者简介：

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理

学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。

他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的

硬科学。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济

学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的

所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、

组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学

课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答。。。”他曾在他的经济学概论课上布

置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式

中的有趣问题。__字数500字以内，__里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在

给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”

拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我感触很深：

改变习惯思维，善于观察身边的事物并学会总结。经济学认为，人是有理性

的，通常会以自身利益来权衡行为。在日常生活中，由于对我们周围事物的习惯，

就不会对事物的存在性和合理性进行思考，不会对事物的表象进行更深层次的研

究。其实生活有其自身的魅力，生活中的各种事物背后都蕴含着经济学道理，很

多时候，我们都认为理所当然，只是习惯罢了。以往的学习过程中就是这种思维

方式影响着我，理所当然的想法是我忽略了探究的意义，看过此书后使我意识到

了以前的认识水平有多槽糕，理论与实际脱离的程度有多大，答案不可能是唯一

的，换个角度思考就会有新见解。

用最简单直接的方式了解经济学基础里面的概念。虽然我学会计，对经济学

也涉及颇多，之前上《西方经济学》课程时，就学的云里雾里的，连公式、专业

名词都记不住，又谈何继续探究，当考完就觉得一身轻，暗暗发誓再也不碰了。

经济学家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文缩写。这

就让我们产生的错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不大。《牛奶

可乐经济学》让我懂的将抽象的理论用身边的例子去理解，如此便简单明了了，

在与人沟通时也是同样的道理，让对方理解我所表达的意思最快最有效的途径就

是举对方熟悉的身边例子。特别在以后工作中，遇到的人不一定都懂财会专业名

词或术语，用身边的事例就会使工作事半功倍，何乐而不为。

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理

障碍。至少这本书使我明白了“理论来自于生活”这个朴素的道理，向我展示了

经济学的有趣，生动。对于生活中所看到现象的解释，全书阐述了作者认为最基

础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指