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基于互联网的多渠道绿色营销研究

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李文静马欣

摘要：本文研究分析了互联网背景下的绿色营销的内涵、房地产绿色营销的现状及发展的重要性，通过绿色营销，期望能够实现房地产企业的健康长久发展，最大限度地提高房地产企业的经济效益。本文旨在研究分析在互联网、大数据的背景下，企业应该如何进行绿色营销，来应对当前自然环境的不断恶化，逐渐地树立企业良好的品牌形象。

关键词：互联网；绿色营销；房地产

引言

总书记提出了“金山银山不如绿水青山”的口号，全国上下密切关注我们的环境发展、可持续发展、绿色发展，对于房地产企业而言，如何实现绿色营销就变得尤为重要。互联网深刻影响着人们的生产和生活，大数据时代如何将互联网与绿色营销理念相结合，更好地发挥绿色营销的优势，推动我国政治、经济的可持续发展，是我们现如今讨论的热点问题，具有积极的现实意义。

当今社会，我国的政治、经济、文化、科技等不断地发展，逐渐地走在了世界的前列。因此，云计算、大数据、移动互联网以及人工智能等一系列的信息技术也不逊色迅速发展，进步必定会给人民的生活带来了极大地便利。相较于改革开放之前的经济不景气，现如今中国的经济持续增长，经济实力和人民的生活水平都不断地提高，然而发展的同时却也带来了各种问题：环境污染、资源浪费、垃圾泛滥等。我国现在面临着诸多挑战：如何保障绿色健康的长久发展，实现资源的可持续化；如何合理地应用互联网技术，推动绿色营销工作的推进。本文就是基于互联网时代的大背景，根据现实的中国绿色营销的诸多问题，研究如何更好地将互联网和绿色营销相结合，推动绿色房地产产业的发展，移动互联网时代的便捷性、精准性以及简约性一定会给企业的绿色营销带来更多的发展契机。

1、互联网背景下的房地产绿色营销的内涵

绿色营销通常指的是：将保护生态环境，推动可持续健康发展作为企业的指导思想，将绿色文化作为企业发展的核心价值观，从绿色消费出发、最终回归到绿色消费中去的一种新型的营销理念、营销策略。绿色营销绝不是要求企业仅仅考虑自己的利益，而是要求企业在生产运营的过程中能够坚持将消费者利益、社会利益、环境利益和自身利益相结合的原则。在绿色营销理念的指导下，企业应当坚持社会营销的观念，无论是产品的研发、价格的确定、途径的选择还是宣传推广及售后工作都应该坚持节约材料、保护环境的理念。绿色营销对于现代企业发展是至关重要的，它是现代企业的重要选择，这主要是从两个方面考虑：一是基于国家方面，因為国家的政策要求，而且总书记也经常提出说明企业要坚持绿色发展的问题；二是基于企业的自身发展而言，拥有良好的绿色企业品牌形象，不仅可以提高企业的市场竞争力，而且还可以提高企业在同行业中的美誉度，能够大大地获得消费者的青睐；三是基于消费者的需求而言，国家倡导绿色建筑、绿色施工技术，消费者势必会对绿色的消费观念产生好感，消费者在购买商品时一定会考虑其是否绿色、环保等方面。

绿色营销的根本目的在于：通过改善人类社会与环境的关系、推动可持续健康发展，进而获得商业机会、实现经济利益。而对于房地产而言，房地产的绿色营销即是要求我们摆脱传统的营销手段的束缚，开拓思维，将绿色营销与互联网相结合，更好地实现房地产企业的长久发展。

党的十八大以来，总书记经常提到“绿色发展”的理念，也就是想突出强调绿色惠民、绿色富国、绿色承诺的发展方向，不断地推动建设一种绿色发展可持续的生活方式。习主席将绿色发展可持续的理念推广到世界的舞台上，言出必行。此外，在中共十八届五中全会上，提出了创新、协调、绿色、开放、共享的理念，这些理念的根本目的都是从绿色可持续发展出发，最后形成一种人与自然和谐发展的局面。

2、互联网、大数据时代的特点

一是便利性：社会在进步，时代在发展。与之前传统的互联网相比较，如今的互联网更加具备便捷性、移动性的特点。在当今的互联网时代、大数据时代，迅速高效地获取互联网资源，并且在较短的时间内对信息进行整合处理已经不再是难题。同时信息的交换成本也很低，信息的储存量更大、信息更新的速度也很快。

二是准确性。现代通讯工具特别是手机的广泛使用使得信息获取更加精准，只要打开定位服务，相距很远的距离也可以共享位置信息。对于消费者而言，消费者也可以实时的看到商家位置信息，同时有疑问的时候也可以及时地和商家沟通解决问题，这极大地方便了信息的传递。此外，手机现在也可以进行身份识别、人脸识别、指纹验证，这些都完全可以印证互联网精准性。

3、基于互联网背景下的房地产企业绿色营销的必要性

一方面，近年来，我国的经济快速发展，GDP值也明显提高，人们的生活水平得到了很大的改善，但是一味盲目地追求经济发展的同时，大多数的国家却忽视了环境的保护，自然资源利用不合理，造成了生态环境的恶化。全球范围内自然灾害频发，这就说明了生态系统已经无法保持自身的平衡，这也说