减肥行业分析报告.pdf

分享高质量文档

减肥行业分析报告

分享高质量文档

分享高质量文档

2015年上半年减肥行业分析报告

（本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司，

由于数据均来自互联网，存在片面性的风险）

一．减肥产品市场分析

1.总体趋势

1.1市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟

一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性

消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分

挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从2015

年上半年减肥产品的淘宝指数与百度搜索指数来看，减肥产品的热度明显在下

降，市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。

上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图，根

据淘宝指数网站的统计，减肥产品搜索指数环比

下降27.9%，与去年同期相比下降97.3%，除了

4月份出现小高潮（那是减肥市场的季节性波

动），上半年搜索指数处于一个较低的水平。减

肥产品的淘宝搜索指数整体下降存在两个可能

原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下

降；第二，消费者已经有习惯性的使用产品，他

们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。

分享高质量文档

分享高质量文档

上图是2015年上半年减肥产品的百度搜索

指数折线图，由于现在网络时代走向移动端，我

们重点看移动端搜索指数变化，根据统计可得，

移动端同比下降48%，移动环比上升3%，由于

环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时

候，同比数据更具有说服力。48%的下降验证了

从淘宝指数得出的结论。

1.2中药减肥将成为市场热点

虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。

这是中药减肥的百度搜索指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端

中药减肥的搜索指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境

下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。

同时，与中药减肥相关的搜索中，“中药减

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

北上广是重点消费区域。排名前五的广州、上海、深圳、杭州、北京都是

经济高度发城市，排名第六的泉州无论在人口规模与经济规模都不能跟北上广

同日而言，但能占据第六，说明泉州的减肥市场消费潜力十分巨大。

二．消费者分析

1.消费者结构分析

1.1消费者性别比例分析

减肥市场一直是以女性为主，但是随着女性减肥市场不断被开发，现在进

入成熟阶段，男性减肥市场正在崛起。

这是2015年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群性别比例，可以看出，女性

占55%，男性占45%，两者的差异并不大，可以说在减肥市场上，男性消费者

也差不多占据半壁江山。

1.2消费者年龄比例分析

这是2015年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群性别比例。两个庞大的消费

群体分别是18-24岁、25-29岁，处于第一梯队；30-34岁、35-39岁、40-49岁

分享高质量文档

分享高质量文档

这三个群体处于第二梯队，在10%-20%之间。值得注意的是，这个群体，虽然

所占的比例不高，只有6.1%（可能是基数不大的原因），但喜好度是所有群体

中最高的。喜好度（TGI）：反映不同人群对该搜索词的偏好程度，数值越大则

偏好程度越高。数据为100时，表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。

喜好度（TGI）=搜索词的该人群占比÷全网的该人群占比×100。这说明

50-59岁这个群体中是很有消费潜力的群体，随着中国老龄化的进程加速，这个

群体的基数不断增大，未来将是一个庞大的市场。

2.减肥目的分