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博物馆文创产品的设计开发新思路

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聂影

中图分类号：G265文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）09-0112-04

引言

博物馆文创产品的设计开发，至少应考虑如下因素：博物馆的主题和文化定位;设计原型（如藏品）的文化价值和形式特征;文创产品的使用功能或作为艺术品的装饰功能及适用场所;产品开发的难度、制作周期、生产数量、成本控制和质量控制;文创产品的开发可成系列，多层次、多品类推进。从今年4-6月的“全国文化创意产品推介展”的情况可见，中国博物馆文创产品的设计制作水平已有长足进展，但在文化转译落地、产品开发思路和产业链整合等方面，仍需不断提升。

一、发展成果简析

（一）文化内涵和创作主题

1.主题延展和功能植入。能体现或延展博物馆主题的作品，往往最受青睐。深圳博物馆的改革开放系列产品，把一些极具时代特征的图像和文字，与常见的时尚文创品类有机结合起来，巧妙地把博物馆主题、时代形象、历史记忆和使用功能结合起来，很好完成了“大潮起珠江”的主题创作要求（图1）。

2.主题延伸和内涵转化。若产品开发时，产品类别、功能和价格等，与藏品主题和原型的关系并不直接，则需文化转译或造型重构。

这是考察设计师能力、制造者水平和博物馆文化主导能力的重要一步。成都博物馆绿叶啤酒外包装上的头像图案来自于馆藏俳优俑（图2）。俳优俑历史久远、生活气息浓厚，极富地域特色，将其造型简化抽象而与现代啤酒文化相融合，古今中西雅俗文化融为一体，打造出当代成都新味道！故宫博物院的口红和粉盒系列设计，追求趣味、色彩、质感等与博物院藏品关联性的开发思路：口红系列产品的外观设计灵感来自清宫后妃的服饰纹样;膏体色彩灵感源自院藏陶瓷……产品成为网络爆款毫不意外！

3.主题转化和功能重置。内蒙古博物院的草原茶道系列中，经典馆藏品成为现代工业产品设计的素材来源。作品功能合理，审美趣味时尚，不仅是博物馆文创品，还可作礼品进入社交生活。这绝对是未来博物馆文创产品开发的重要途径。草原茶道系列的两件作品各有千秋（图3）：草原驼队剪影的台灯适合现代家庭;茶包包装别具特色。

4.红色主题可贵成长。中国人对博物馆的功能定位和对红色文化的理解，都对相关文创产品的开发有较大约束：①中国近代史中的许多重大事件都充满了痛苦和耻辱，相关展览主题的表达与文创产品的日用性和趣味性等有一定冲突;②在重大灾害和战争纪念馆中，文创产品一旦设计不当，反而易让人有轻慢不恭之嫌;③对于一些以著名人物形象——英雄、伟人、文化学者、劳动模范等——为主题的展馆，过于真实地呈现肖像、将人物形象简单卡通化、把人像置于不适当的位置或物品上，都可能引发对前贤不够尊重的联想;④形式语言、器物類型等的选择须更慎重，应杜绝不适当的造型风格呈现。

南京大屠杀遇难同胞纪念馆的设计师非常聪明地对创作主题进行了重新编排，采用全新造型元素，集合时尚可用的产品类型，创作出了“和平与爱”和“紫金草”两个系列产品，通过对和平鸽、橄榄枝、紫金草等元素的提取和组合，分别用于各种文创产品，效果很好。（图4）在抚顺市雷锋纪念馆“你的样子”主题文创产品中，设计师以雷锋手握钢枪照为原型，提炼出线条和色彩要素，充分考虑功能、色彩和质感，打造出系列时尚产品，能引发“革命人永远年轻”的形象联想，也是国内首部雷锋主题融媒体作品《你的样子：讲述雷锋》活动的延续。专著出版、融媒体发布、文化原型提炼、文创产品开发等全方位发力，是未来博物馆文创产品提升的重要思路;也是红色主题占领舆论高地的重要途径。

（二）设计手法和制作工艺

1.原型、模型和造型。博物馆藏品的复原制作，是博物馆文创产品的常见形式，但因尺寸、材料、工艺、陈列空间等不同，只有少量复制品能保留原汁原味，其他的则需适度修正。吉林省博物院的抗联马灯，既有怀旧的造型色彩亦能满足现代使用要求。用等比缩小的模型来展示时代、点明主题，应用巧妙亦会事半功倍。如舟山博物馆“渔风海韵”系列的艺术船模，现已被外交部选为外交礼物。广州西汉南越王博物馆的琉璃铜瑟枘熏炉，以馆藏文物“鎏金铜瑟枘”为原型，采用琉璃古法失蜡法制成。燃烧香料时，烟气散出，意境深远。成都金沙遗址博物馆的呜噜噜手办系列（图5）取材于金沙铜人形器的“呜噜噜”，选用陶瓷、玻璃、树脂等材料制作，造型呆萌，配色清新，线条柔和。河北省博物馆的孩儿垂钓香器（图6），将院藏珍品“北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕”的图案立体化，小儿垂目而立，颇有遗世孑立的禅意。

2.图案、色彩和文字。文创产品的图案、色彩和文字处理，很难截然分开。一般说来，人们对色彩认知更敏感;中国传统纹样变形处理后用在新材料、新产品上，易被接受;文字内容和承载方式需慎重对待，否则可能“画虎不成反类犬”。

一些寓意吉祥、符合博物馆文化定位，从平面到平面的传统图案，产品开发时可直接借用。如避暑