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国家开放大学电大专科《广告调查与预测》期末试题标准

题库及答案（试卷号：2459）

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》期末试题标准题库及答案（试卷

号：2459）盗传必究一、不定项选择题1．以下关于市场调查的说法中，正确的

是()。

A．市场调查能为企业提供营销决策的依据B．市场调查获取的信息是有限

的C．市场调查可以代替营销决策D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害

2．一般探索性调查可以借助()方法进行。

A．二手数据的收集B．个案研究C．观察法D．其他定性研究方法、3．在市

场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。

A．现场监督B．问卷复查C．电话回访D．实地复访4．在广告调查的基本

流程中，第一个环节是()。

A．调查方案设计B．问卷设计C．确定调查问题和研究目标D．客户说明会

5．实验法不被经常使用的原因主要有()。

A．实验成本问题B．保密问题C．变量控制问题D．测试市场和总体市场之

间的差异问题6．深度访谈的前期准备工作包括()。

A．访谈工具的准备B．访谈提纲的确认C．礼品或酬金的准备D．选择访问

对象7．在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名

称”，这种调查使用的具体方法是()。

A.语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法8．电话调查法的缺点

是()。

A．费用较高B．不易控制实施的质量C．调查成功率比较低D．抽样的总体

与目标总体的一致性较低9．在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？()A.

地域特征B．人口统计特征C．产品或服务使用情况D．认知程度10.在进行抽样

调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于(A．随机抽

样B．非随机抽样C．便利抽样D．判断抽样11．以下各种题型中，属于顺位题

型的是()。

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A.评比量表B．排序题C．李克特量表D．数值分配法12.以下对于问卷设计

的表述，正确的是()。

A．同性质的问题要尽量分开排版B．所有问题的措辞要尽量客观C．被访者

的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D．问卷的排列要由浅而

深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？()A．调查问卷的检查B．调

查问卷的数据的录入C．问卷的编码D．问卷的校订14．市场分析主要包括()。

A．对消费者的分析B．对公司自身及产品的分析C．对竞争对手的分析D.

对相关环境的分析15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”

包括(A.媒体的传播特点B．媒体的社会地位C．媒体的受众人数与接触次数D．媒

体从业人员素质16．在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括()。

A．消费者对有关产品或服务的整体满意度B．消费者对产品或服务各个方

面的满意度C．消费者生活方式和消费观念方面的信息D．消费者对各个竞争对

手的满意度评价的比较17．-般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？

()A．二手资料的收集B．实验法C．抽样调查D．其他定量调查方法18．在进行

调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是()。