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互联网时代传媒业融合发展的现状及对策

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摘?要：互联网作为现代科学技术的代表性技术之一，在无形中渗透到人们生产生活的方方面面，对于经济、文化和政治等领域变革发展带来了深刻的影响。面对互联网时代带来的挑战，媒体生存环境发生了极大变化。如何更高层次发展、如何同互联网有机融合，优化产业格局，推动传统媒体和新型媒体共同发展是目前亟待解决的问题。这需要媒体充分发挥互联网技术效应，提升传媒业技术含量，赋予传媒业新的发展活力和生命力。但是，当前互联网时代下传媒业融合发展受限，甚至出现了发展方向本末倒置的情况，有待进一步改进。本文从互联网时代的特点出发着手分析，探究传媒业融合发展现状，了解科学技术对传媒业发展的影响，提出合理有效措施，进而推动传媒业持续发展。

关键词：传媒业;互联网;融合发展;新媒体;产业格局?????????????中图分类号：G206???????????文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-051-03???????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.011

本文著錄格式：赵晓丽.互联网时代传媒业融合发展的现状及对策[J].中国传媒科技，2020（9）：51-53.

互联网在社会各个行业领域普及度不断提升，传媒业与互联网融合程度不断深化，为新媒体发展开辟了广阔的空间，但也对传统媒体生存和发展带来了巨大的冲击。在互联网时代下，推动传统媒体和新媒体融合发展，是传媒业发展的主要趋势，科技对传媒业融合发展产生了多方影响，人机边界和智媒来临成为时代关键词，以人工智能、无人机、大数据、AR和机器人写作等科技变革，改变了现有传媒生态。未来媒体将演变成不同新闻流来自机器或人，基于人工智能来判断是否有新闻价值，上传云端依据特定算法实现深度报道，个性化推荐给用户。可以说，科技的发展，对于新时期传媒业融合发展带来了更加严峻的挑战，需要加深技术作用认知，持续深化下改进传媒业融合发展的问题，朝着更高维度发展。

1.传媒业融合发展的意义

其一，在互联网时代背景下，传媒业融合发展是产业格局优化和发展的主要趋势，同时也是巩固思想文化阵地的必然选择。[1]结合相关研究发现，用户开始大规模朝着互联网新型媒体方向转移发展，传媒业作为意识形态的主要阵地，积极推动传媒业融合发展，占据舆论制高点，对于提升互联网领域中主流舆论的公信力和传播力，在巩固思想文化阵地同时，承担起传媒业应尽职责。

其二，传媒业融合发展是迎接经济社会新常态挑战的必然选择，我国经济结构升级优化，提升文化软实力对于国际影响力扩大具有积极作用。经济新常态下，依托于互联网推动传媒业改革发展，优化产业格局，并寻求新的经济发展方式，力求培育新兴产业，发挥主导产业带动作用。[2]媒体产业互联网+，整合资源，传媒业同互联网深度融合，推动传统媒体和新媒体融合发展，提升产业发展质量，在经济新常态下获得更加广阔的发展空间，在提升文化软实力意义深远。

其三，传媒业融合发展，进一步强化互联网思维。互联网时代下，科技创新为经济社会发展带来了极大的促进作用，形成的互联网思维，催化了很多新兴互联网企业诞生。如，小米、360等企业，改变了传统产业关于企业、市场、产品和用户的认知束缚。[3]受到互联网发展带来的影响，企业竞争多表现在用户竞争，挖掘用户价值最大化，是提升企业品牌影响力和知名度的关键所在。因此，在互联网时代下，推动传统媒体与新媒体融合发展，重点在于内容、平台、渠道、管理等多方面，将互联网思维融入到传统媒体，强化互联网思维的同时，推动媒体产业变革发展。

2.互联网时代下传媒业融合发展现状

2.1传统媒体产业的发展现状

传媒产业是国家文化软实力的具体表现，从《2015年中国传媒产业发展报告》数据披露表明，2014年传媒产业总值超过11361.8亿元，较之上年同比增长幅度15.8%，但是除了广播、图书销售和电影广告收入有所增长，其他板块收入呈现下降趋势，电视台、广播和报刊连续六年下降。面对新媒体的冲击，我国的传媒产业发展速度放缓，对于受众的影响力开始逐步下降。

2.2新媒体行业发展

新媒体行业的诞生与发展，是互联网飞快发展的产物，一方面融合发展主动性不断加强，传统媒体向新媒体过渡的倾向十分迫切，传统企业受到互联网影响冲击开始转变经营理念和发展思路，加之互联网技术不断创新，致使传统媒体和新媒体之间的差距愈加缩小。[4]因此，当前国内越来越多主流媒体开始渗透互联网思维到各环节，力求实现资源整合，同互联网深度融合发展。

传媒业在长期发展中，在强化互联网思维的同时，也在一定程度上推动配套基础设施健全和完善。传统媒体行业致力于行业新形态变革，