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东华理工大学2010年毕业设计（论文）

目录

1.摘要………………2

2.正文……………3

3.小结………………12

4.感谢……………13

5.参考文献……………………14

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东华理工大学2010年毕业设计（论文）

摘要:

CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，是运用统一的视觉识

别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使

企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。60年代，美国人首

先提出了企业的CI设计这一概念。企业形象识别作为企业经营的一种策略，是

在20世纪50年代由IBM公司首先提出来的。当时，IBM公司已经取得较大发展，

不仅生产技术有了显著提高，经营思想也发生了巨大的变化。公司原有的标志、

商标等视觉形象要素已经显得陈旧、缺乏统一性，不能很好地反应企业的特点。

当时的市场状况，一是竞争产品增多，企业之间的竞争加剧；二是消费者对产品

的追求也发生了很大的变化，他们不仅追求产品的质量、性能，畏怯追求能在信

任、荣誉、性格、感情等方面得到满足的“第二价值”。在这样的背景下，IBM

公司提出了改革并统一企业的视觉形象的CI新策略。到了20世纪60年代,CI

策略很快在其他公司中普及起来.如美国的加点、电子业的RCA，泛美航空，东

方航空，美孚石油公司。

关键词:CIS含义、导入、实施、企业文化。

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正文

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系

（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同

感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系

统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每

个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业

形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS的具体组成部分：CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识

别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。在CIS

的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了

理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都

是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达

出来。

MI：理念识别：企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外

影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，

企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总

体规划和界定。

MI的主要内容包括：企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，

经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别:置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业

实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的

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