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《直播策划与运营》教学大纲--第1页
《直播策划与运营》课程教学大纲
一、课程基本信息
表1课程基本信息表
课程名称（中文）直播策划与运营
课程名称（英文）Livebroadcastplanningandoperation
课程性质选修课学分2
总学时32学时其中：理论学时（16）实践学时（16）
开设专业市场营销
课程类别专业选修课考核性质考试
先修课程电子商务概论、网络营销等
二、课程定位与培养目标
（一）定位
《直播策划与运营》是市场营销专业的一门专业选修课程，该课程围绕当前
直播行业发展现状与趋势,系统全面讲解直播策划思路、工具与直播平台运营方
法，具有很强的实用性、综合性的特点。本课程的先修课程主要有《电子商务概
论》、《网络营销》，同时《大数据营销》、《数字营销项目实训》等后续课程
奠定基础。
（二）目标
1.知识目标
（1）了解直播行业发展现状及趋势；
（2）理解直播概念、由来及营销价值；
（3）掌握常见直播平台类型及直播营销形式；
（4）掌握直播营销团队构建方法及主播人设打造；
（5）掌握直播营销前期策划与筹备内容；
（6）熟练掌握直播选品与规划、预热及引流的方法；
《直播策划与运营》教学大纲--第1页
《直播策划与运营》教学大纲--第2页
（7）熟练掌握直播方案策划、实施与运营技巧；
（8）掌握直播复盘、数据效果分析及风险评估措施。
2.能力目标
（1）具备行业洞察与分析能力；
（2）具备直播筹划、运作及实施的能力；
（3）具备直播营销引流、宣传及推广的能力；
（4）具备直播策划组织、管理与执行能力；
（5）具备直播选品、带货及粉丝运营管理的能力；
（6）具备直播商品讲解能力及控场能力；
（7）具备直播效果及数据分析能力；
（8）具备直播风险防范及管理的能力。
3.素养目标：
（1）具备创新精神、创新思维及文化创新意识；
（2）具备敏锐的市场视野及商业战略视角；
（3）具备社会主义法治精神及风险意识；
（4）具备正确价值观、坚毅的意志品质、团结合作及抗压精神；
（5）具备系统思考、批判思考及知识迁移的意识。
三、教学内容及学时分配
（一）教学内容及学时分配
表2教学内容、目标及学时分配
章/模块教学内容教学目标方式学时
知识目标：
本章重点：常见直播平1.了解直播策划与运
台类型及直播营销形式用学习必要性，课程考
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