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《公司战略与风险管理》考点总结(体验版)--第1页
第一章战略与战略管理
第一节公司战略的基本概念
【考点1】公司战略的定义
传统概念现代概念
波特观点:“战略是公司为之奋明茨伯格观点:战略是“一系列或整套的决
斗的终点与公司为达到它们而策或行动方式”,这套方式包括刻意安排的
含义寻求的途径的结合物。”传统概(即计划性)战略和任何临时出现的(即非
念强调公司战略的计划性、全局计划性)战略。现代概念更强调战略的应变
性和长期性性、竞争性和风险性
区别包括终点和途径只包括途径,而不包括终点本身
公司既需要有一个正确的战略定位,事先做出缜密的战略计划,又必须顺应
联系内外部环境的变化,不拘泥于原有的战略计划,即时地、有意识地、主动地
进行战略调整,将传统概念与现代概念相结合
【考点2】公司的使命
公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。组织按其存在理
由可以分为两大类:
(1)营利组织——首要目的是为其所有者带来经济价值,其次目的是履行
公司目的
社会责任,以保障企业主要经济目标的实现,如企业
(2)非营利组织——首要目的是提高社会福利、促进政治和社会变革,如
红十字会
旨在阐述公司长期的战略意向,主要说明公司目前和未来所从事的经营业
公司宗旨
务范围
经营哲学是公司为其经营活动方式确立的价值观、基本信念和行为准则
【考点3】公司的目标——公司使命的具体化
分类业绩指标
财务目标体系市场占有率;收益增长率;投资回报率;股利增长率;股票价格评价;
(定量)现金流以及公司的信任度等
获取足够的市场竞争优势;在产品质量、客户服务或产品革新等方面压
战略目标体系倒竞争对手;使整体成本低于竞争对手的成本;提高公司在客户中的声
(定性)誉;在国际市场上建立更强大的立足点;建立技术上的领导地位;获得
持久的竞争力;抓住诱人的成长机会等
《公司战略与风险管理》考点总结(体验版)--第1页
《公司战略与风险管理》考点总结(体验版)--第2页
【考点4】公司战略的层次
层次具体内容
是企业最高层次的战略。根据企业的目标,选择企业可以竞争的经营领
总体战略
域,合理配置企业经营所必需的资源,使各项经营业务相互支持、相互
(公司层战略)
协调
确立竞争优势,明确企业竞争战略,有效地控制资源的分配和使用
业务单位战略【提示】对于一家单业务公司的总体战略和业务单位战略只有一个,即
(竞争战略)合二为一;只有对业务多元化的公司来说,总体战略和业务单位战略的
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