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在职申硕同等学力工商管理（市场营销）模拟试卷18(题后含答案及

解析)

题型有：1.单项选择题

单项选择题

1．回答本企业的业务是什么的问题属于()。

A．企业使命

B．企业远景

C．企业目标

D．企业计划

正确答案：A涉及知识点：市场营销

2．企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助

多渠道将同一产品送达同一市场，采取短期削价等措施，在现有市场上扩大现有

产品的销售。这是指()。

A．市场渗透

B．市场开发

C．产品开发

D．多元化

正确答案：A涉及知识点：市场营销

3．企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告

促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售。这是指()。

A．市场渗透

B．市场开发

C．产品开发

D．多元化

正确答案：B涉及知识点：市场营销

4．企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改

进产品。这是指()。

A．市场渗透

B．市场开发

C．产品开发

D．多元化

正确答案：C涉及知识点：市场营销

5．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行

供产一体化。这是指()。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．密集一体化

正确答案：A涉及知识点：市场营销

6．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行

产销一体化。这是指()。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．密集一体化

正确答案：B涉及知识点：市场营销

7．企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企

业合资生产经营等。这是指()。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．密集一体化

正确答案：C涉及知识点：市场营销

8．企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和业务，扩大企业的

生产范围和市场范围，使企业的特长充分发挥，使企业的人力、物力、财力等资

源得到充分利用，从而提高经营效益。这是指()。

A．密集增长

B．一体化增长

C．多元化增长

D．国际化增长

正确答案：C涉及知识点：市场营销

9．企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同

一圆心向外扩大业务经营范围。这是指()。

A．同心多元化

B．水平多元化

C．集团多元化

D．纵向多元化

正确答案：A涉及知识点：市场营销

10．企业原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可

以利用原来的分销渠道销售新产品。这是指()。

A．同心多元化

B．水平多元化

C．集团多元化

D．纵向多元化

正确答案：B涉及知识点：市场营销

11．大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩

展到其他行业中去，新产品、新业务与企业的现有产品技术市场毫无关系。这是

指()。

A．同心多元化

B．水平多元化

C．集团多元化

D．纵向多元化

正确答案：C