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品牌战略方案
不知道你对品牌战略方案了解多少呢?那你知道有关品牌战略方案
的一些知识吗?下面店铺为你整理了一些品牌战略方案,我们一起来了
解一下吧。
品牌战略方案篇一
为了迅速把公司的产品推向全国,在同行业中为自己的产品确定
明确的市场定位,同时加大加快公司品牌形象的推广和传播力度,产
品营销与公司整体形象宣传形成合力,增强社会对公司产品的信心。
一、品牌形象的构建
1、品牌形象体现公司的内在本质。
品牌形象是企业竞争的有效利器,是公司持续发展所需要的长期
性系统工程。公司品牌的定位是有理念定位,用自己的具有鲜明特点
的经营理念、精神、宗旨和历史业绩作为品牌的定位诉求,体现公司
的内在本质。
充分思考公司的内在品质,公司的品牌定位要紧紧围绕这一主题。
公司要以内在本质为基础定位,确定统一、专用、指定的印刷字
体,统一的媒体标志。
2、只有目标市场与公司定位结合起来,品牌建设才具有价值,并
通过公司的执行能力表现出来。
我们要思考以下几个问题:
(1)谁是公司产品的投资客户;公司目前的产品能够适应目前客户群
的需求。
(2)我们对现有或潜在客户了解多少;
通过一张客户调查表难以了解到全面、真实的客户信息。我们要
以顾问的角色出现,通过面对面沟通、通过不断地积累,更加深入地
为我们的客户做好服务。
我们对于潜在客户的了解也不够。要充分做好客户分析。
(3)我们对他们的产品需要与期望了解多少;
目前客户也基本上是多年积累起来的老客户,对公司的信任度高,
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稳定性好。可以借用这一点多宣传公司产品的可靠性。
公司的客户群多为高端人群,具有较高的生活品味和文化素养,
所以在产品的营销上,要提高公司的营销宣传品层次,在营销活动上
做出新意来。
(4)我们营销的产品能否满足客户的期望;
——目前来看,客户对产品效益的期望较高。一,考虑同类型产
品的水平和匹配度;二,考虑对不同客户设定不同标准的产品;四,考虑
产品宣传上设定产品系列。
(5)未来客户可能还会发生什么变化;
——我们未来的客户,需求是不断提高的。今后产品将逐步真正
地体现创新理念。
从现在开始,我们就应该有意识地挖掘这类客户,同时在运作能
力、管理能力上提高自身水平。
(6)我们与合作者、竞争对手的关系的认识;
——我们可以通过同业和上下游,按照市场原则建立紧密或半紧
密的战略合作伙伴关系,通过多种合作方式,借船出海,优势互补,
形成合力,达到事半功倍的效果。
我们需要专人持续地收集市场动态,了解我们的竞争对手,通过
加强与协会的沟通,了解我们在行业中的排名,了解其他优秀公司的
先进作法。
(7)我们能否洞察到未来营销环境的变化。
——公司的市场营销部就是公司对市场变化的触角,市场营销部
的市场化程度越高,公司取得的市场信息越充分,从而传导到公司的
产品上,要求产品的设计更加符合市场需求。
同时,公司也要考虑营销环境的竞争日益激烈,公司必须做好充
分的准备。一要保证自己的客户资源不遗失,二要保证自己的营销经
理不被其他公司挖走。所以,公司要充分利用目前其他公司未完全进
入的期间,推
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