新希望 粉丝节 新媒体传播方案.pptx

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奶源、牧场、1、将1月9日粉丝节打造成新希望

科技、供应、

体验前三届粉丝节缺少核心贯穿的主题及

线上聚焦传播，受众

2、线上强调品牌“鲜”的优势，传播链

丰富营养、，品牌接终端，产品

新鲜口感、

品质生活……3、为品牌

80后90后95后70后60后50后

微博@新希望微博@新希望•

雪兰牛奶粉丝双峰乳业粉丝

新闻趣事、娱乐明星

年龄比例年龄比例

•

微博活跃的主要群体，具有较高的

购买力，愿意尝试并分享新鲜事物

*数据来源：BlueMC新媒体大数据平台、微真相数据平台

•如何最大化让受众记住1月9日新希望粉丝节这个

•如何全面发挥新媒体娱乐优势，依托明星制造

•如何在线上打造粉丝节最具互动性主会场，

•：IMS娱乐独签优质+海量新媒体资源

•：大数据支撑下的

•：创新的广告植入模式，多元化营销

•立足品牌传播概念“鲜”的大主题进行事件策划

•挖掘释放明星娱乐头部传播价值，搭配新奇传播玩法，吸引眼球，激发受众参与欲望，进

而促成购买行为

#新希望生夺人#

依靠新浪的背书，聚焦明星影响活动，直接促进产品销售紧抓粉丝心理，邀请代言人与圈内好友组成

力、粉丝行动力、娱乐消费力，扩大事件在ToC及