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实体书店开题报告

【篇一：论文开题报告：我国民营实体书店的发展之路-

基于外部性理论导致的市场失灵】

本科学生毕业(学位学士)

论文开题报告

学院：经济与金融学院

专业：国际经济与贸易

论文题目：我国民营实体书店的发展之路基于外部性理论导致

的市场失灵

一．选题意义和目的

当前，我国民营实体书店正遭受着倒闭大潮。电子商务的快速发展

带来了全新的网络经济，由此也给实体书店带来了新一轮的竞争威

胁。据全国工商联合会书业商会统计，近10年来，全国近50%的民

营实体书店关张，且这一趋势还有愈演愈烈的趋势。为一个城市的

文化设施，它代表着这个城市的精神，形象；作为文化建设的重要

物质载体，它为人们提供文化产品和文化服务，是城市建设不可或

缺的一部分。。政府支持实体书店发展的方式应该长期、中期、短

期目标相结合，根据具体目标，有计划、有步骤地采取必要的支持

手段，从而保证实体书店的运营满足居民的文化需求和城市的规划

发展。”

4.蔡嘉清的《文化产业营销》一文中指出：“影响文化产品价格的外

部因素主要有：消费者，成本，政策，渠道成员和竞争等五个方面。

在制定相应的价格决策时，应理解价格与消费者购买的关系，了解

原材料的成本和供应对文化产品的影响，熟悉政策对文化产品和服

务经营的鼓励和制约，处理好渠道成员之间的利益分配和合作关系，

掌握竞争环境中的主动权。

三．论文大纲

1.当前我国民营实体书店行业的竞争能力分析（波特的五力模型）

1)同行业的竞争对手

2)供应商讨价还价的能力

3)买方讨价还价能力

4)新进入者的威胁

5)替代品的威胁

2.实体书店的外部性表现

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1)行业内部：实体书店对网络书店的外部影响

2)消费的社会影响：实体书店作为文化设施的外部影响

3.市场失灵的对策（帕累托最优状态）

1)古税模式（利用消费者剩余价值论，生产者剩余价值论）

2)企业合并

4.总结

5.参考文献

四．选题的创新之处

本课题运用文献分析法，文本细读法，比较法，综合分析法等进行

研究。以微观经济学中的外部性理论为基础，利用波特的五力模型

分剖析了实体书店行业的整体竞争能力情况，进而得出实体书店的

外部性所带来的市场失灵。并在此基础上提出对策，以期能提出行

之有效的解决之道。

【篇二：浅谈中国实体书店的营销现状与发展对策探析】

我国实体书店的营销现状与发展对策探析

摘要：进入21世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实

体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，

实体书店呈现越来越衰落的局面。本文重点研究总结了实体书店发

展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读

的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体

书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。最后重点阐述了了实体书

店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个

层面。最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应

采取的经营策略。关键词：实体书店经营策略全民阅读

abstractwiththedevelopmentofinformationtechnology,

especiallytheriseofe-booksandonlinebookstore,theentity

bookstorehasreceivedtheunprecedentedimpact,combined

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