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深圳电商直播基地暨电商直播项目计划书报告--第1页

深圳新零售新经济的发展元年

深圳云创直播基地暨直播电商项目报告

近5年，人们的生活方式在改变，产业形态不知不觉影响了我们生活。

出门买东西，拿的是手机而不是钱包，微信、支付宝取代了现金。

吃饭时间，打开美团外卖、饿了么，用外卖解决早餐、中餐、晚餐、宵夜。

家里要买东西了，打开京东、淘宝，直接快递到家门口。

生活方式在不知不觉中变化，很多商业形态也产生了巨变，手机支付让很多钱包生产商停

止钱包生产，外卖让一部分餐饮改变营业方式……

这个世界变化很快。这几年，网红、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、会员电商……

等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波的刷新了我们的生活。

一、时代在改变

1、直播和短视频行业规模将达2000亿元

中央电视台财经频道播出，2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元，社交直播电商成

为重要的新业态。2019天猫双11预售首日，淘宝直播引导成交同比增长15倍。

根据艾瑞咨询和微博合作的统计数据，2017年中国移动直播行业市场规模达到453亿元；

用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，这几年仍保持较高的速度增长，2018年直播行

业增长到676亿元。直播电商对服装、3C、珠宝、小商品、农产品等多个行业都有巨大的带

货效应。

天猫双十皮草节，三天通过网红直播成交服装品类6.25亿以上；网红雪梨淘宝直播推荐

DPC精颜小熨斗15秒卖出4100台；2018首个以珠宝为主题的淘宝直播基地在浙江诸暨落地，

当年双十一销售突破4个亿；村播计划赣县助农红薯专场，两小时售出扶贫红薯超50192斤。

预计2020年中国直播行业市场规模将达到1120亿元。

除了直播行业，短视频行业从2017年市场规模48.7亿元，发展到2018年192.5亿元，

再到预估2020年797亿元。

2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元。社交直播类电商成为重要的新业态。

到2020年，直播行业+短视频行业，接近2000亿元的市场规模。淘宝直播、花椒直播、

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抖音、快手等相关产业，以及孵化和服务网红的MCN公司都在跟着市场的大蛋糕而做大。

2、中国童装小镇的千亿产值

前段时间，刷屏大家朋友圈的《织里童模年入百万养活一家人》触动了大家的神经。

“时尚看巴黎、童装看织里。”织里，这座位于浙江湖州的小镇是“中国童装之都”。2017

年，织里发往全球的童装数量达13亿件(套)，年销售超500亿元，占据中国童装市场份额“半

壁江山”。

在没有搭载网络、直播这趟高速列车之前，织里仅仅是一个普通的服装小镇。上世纪80

年代中期，织里有7万多人从事服装产业。21世纪初，织里童装年产量最高达到1.2亿件。

而加入网络、加入淘宝直播之后，这个数字变成了13亿件，500亿元！

到2018年，织里镇上童装生产加工单位约13000家，电商7000家，织里镇有关负责人说，

织里要在2020年底实现千亿元产值，从而刷新“童装之都”的特色产业名片。

织里镇用自己的实际产值验证了直播产业的带动性、流量的涌入性。

从阿里到腾讯，从京东到苏宁，新零售已经迅速蔓延成一股破坏性极强的颠覆性力量，

深刻影响着我们每一个人的生活。

二、零售在转型

新零售并非一个新概念，从全渠道运营、线上线下融合到数字经济，生活方式、行业变革

都在往这个方向慢慢迭代靠近。应该说，“新零售”更多的是一种必然的客观趋势，而不是一

个全新的概念。不管是直播还是短视频，不管是童装小镇还是直播基地，这都在说明这个问题。

今天人们购买东西已经不满足于我所要产品的品牌是不是大众品牌，而是希望其具有权威

性和人格特点。这并不是指某一类产品，而是指我们整个生活方式的总和。

传统的电子商务依赖于产品比较和低价竞争，随着用户需求越来越高，传统的网络零售销

售无法满足用户这种需求，新零售、网红效应、网