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2017年中国体育行业市场调研分析报告
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心,行业协会,上市公司年报,国家相关统计
部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节需求、政策、资本、互联网有机推动体育产业加速发展5
一、体育产业战略意义重大,还有很大发展空间5
二、消费升级提高体育消费能力和意愿,是体育产业发展根本动力6
三、政策松绑,“增加赛事供给”、“市场化运营”和“推进基建”10
四、资本注入对接多方资源,加速体育产业化进程10
五、互联网推动IP多媒体渠道变现,创新商业模式和消费者参与方式14
六、展望5万亿产业目标,竞技体育CAGR20%,大众体育CAGR12%14
第二节竞技体育——满足观赏娱乐需求,创新变现模式是关键19
一、赛事IP/版权:顶级资源稀缺,看好拳击等高竞技性自建IP的崛起19
二、运营/营销:看好掌握顶级赛事资源,全产业链运营的生态巨头22
三、体育媒体:看好IP新媒体多渠道变现,泛娱乐生态闭环是未来趋势...26
四、体育场馆:看好场馆智慧化、多功能改造,多种经营提高利用率29
第三节大众体育——满足运动社交需求,消费结构升级是关键33
一、大众赛事:看好高参与度的马拉松等路跑产业34
二、体育用品:看好垂直细分领域专业服装和运动营养品39
三、体育O2O:看好掌控线下资源,变现清晰的企业43
图表目录
图表1:我国体育产业加速发展的重要意义5
图表2:2006-2015年我国体育产业增加值5
图表3:主要国家体育产业增加值占GDP比重6
图表4:美国人均GDP和人均体育消费7
图表5:2015年我国人均GDP达到7954美元7
图表6:2015年我国人口结构(占总人数比例)8
图表7:大众富裕阶层以30-49岁人群为主体9
图表8:我国近年体育产业关键政策解读10
图表9:资本巨头积极布局体育产业11
图表10:大量产业基金布局体育产业11
图表11:2013-2016年体育产业融资规模及案例数分布12
图表12:资本体育类企业投资数量排行TOP10.13
图表13:互联网创新商业模式和参与方式14
图表14:2016-2025年我国体育产业规模(亿元)14
图表15:2016年我国体育产业细分领域规模及占比16
图表16:我国竞技体育市场结构16
图表17:我国大众体育市场结构16
图表18:中美体育产业结构及均值17
图表19:我国体育产业各细分板块增速预测18
图表20:竞技体育产业链及收入模式19
图表21:世界部分知名赛事发展时间20
图表22:昆仑决海报21
图表23:昆仑决融资历史21
图表24:赛事运营/营销的核心位置23
图表25:我国体育赛事收入结构23
图表26:对标国外体育赛事收入结构24
图表27:国内赛事新旧转播版权合约年平均价格对比24
图表28:全球部分联赛转播权年费用(亿元)25
图表29:巨头依靠生态优势模式创新实现多元变现26
图表30:2016年用户观看体育渠道选择26
图表31:用户选择线上互联网方式观看体育的原因27
图表32:2014-2015中国视频网民付费用户比例27
图表33:2012-2015在线视频广告规模(亿元)28
图表34:体育媒体对赛事版权的布局29
图表35:我国体育场地数量和规模不断增加29
图表36:我国体育场馆支出提速30
图表37:中国体育场馆经营业务情况31
图表38:2014年我国居民主要健身场所31
图表39:智慧、多功能改造是体育场馆摆脱低效经营的关键33
图表40:大众体育产业链及收入模式33
图表41:我国81%的人群至少每周运动一次34
图表42:跑步是全民参与度最高的运动35
图表43:2013-2015年我国马拉松赛事数量36
图表44:2013-2015年我国马拉松参赛人数36
图表45:我国主要马拉松赛事门槛纷纷提高38
图表46:我国马拉松赛事形式不
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