0223S02035-新媒体创意设计-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx

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附件5-1

ADDINCNKISM.UserStyle《新媒体创意设计》课程教学大纲

（理论课程）

一、课程基本信息

课程号

0223S02035

开课单位

新闻传播学院

课程名称

（中文）新媒体创意设计

（英文）NewMediaCreativeDesign

课程性质

选修

考核类型

考查

课程学分

2+1

课程学时

34+34

课程类别

专业发展课程（专业拓展课）

先修课程

平面广告设计

适用专业（类）

广告学

二、课程描述及目标

（一）课程简介

本课程系统讲解了现流行的新媒体技术在广告上的应用。随着计算设备与移动终端设备日益强大，广告已经不在拘泥于纸媒和电视等平台，慢慢走向了三维立体与移动终端的虚拟世界，现在户外立体3D裸眼广告，AR交互广告等吸引了大量年轻人的目光，而在2022年必胜客的新型光广告，就是利用手机端Apps与二次元游戏进行互动并获得游戏道具，使其二次元粉丝们趋之若鹜。因此越来越多新媒体形式的广告是值得学习和研究的。

本课程分为四大部分，第一部分系统讲解了新媒体的背景知识，与文化创意产业的关系，新媒体与二次元ACGN理论。第二部分主要讲述了，制作二次元作品的硬件设备，包括各种SGI工作站，C4D，blender等三维软件的建模和渲染流程，CSP与painter等软件配合绘图板创作二次元作品的技术，在移动终端（ipad）上通过procreate创作二次元作品等。第三部分，学习PSCSP和procreate三个媒体软件。第四部分，二次元新媒体对广告的影响，分析部分国内外成功的新媒体广告。

（二）教学目标

本课程主要采用授课和实践的方式进行教学，要求使用苹果机房进行授课，主要面对大四的学生，通过本课程学生将掌握使用PSCSP和procreate基础操作，并能使用软件进行媒体包括文本、图形、动画、静态视频、动态视频和声音等主动性、交互性的制作。

课程目标1：了解新媒体设计中，视觉传达在遵循形式美的过程中，运用视觉语言去引导内容的传递，这是一个相互协调的过程。

课程目标2：通常新媒体设计应该注意色彩协调和材质特，一个贯穿全程的色彩会让使用者觉得很顺畅，而轻而易举的感受到多媒体设计的内容。

课程目标3：新媒体设计通常用程序设计在多媒体项目中产生重要性，是并不违反自然性以及艺术性的工作。

课程目标4：在新媒体设计的过程必需界定产品的范畴和观众的性质、规划产品制作计划要项、以流程图表现产品的内容。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-1：学习新媒体的发展史和必要阶段

课程目标1

20%

2-3：学习PS，CSP和PROCREATE的基础操作

课程目标2

30%

3-1：学习新媒体领域中最新的二次元技术

课程目标3

20%

3-4：分析并学习经典现代多媒体的广告案例

课程目标4

30%

四、教学方式与方法

运用上机实际操作和讲解的方法进行多媒体广告的创作，利用PSCSPPROCREATE软件进行多媒体广告创作。

五、教学重点与难点

（一）教学重点

学生将掌握使用苹果电脑和基本操作，并能用PS,CSP和PROCREATE三大专业软件进行多媒体创作。

（二）教学难点

1.新媒体设计图像尤其是视频影像对此要求甚高，在越来越多地应用视频图像的今天，极有必要将该问题提出来研究。

2.新媒体的造型可分别使用主光、副光、环境光、效果光、修饰光、光源效果光、情绪效果光。

3.关于色彩，不论是作为多媒体的主体或是背景，是可以表达感情的。在表现某一个主题时，要考虑那一种色彩更能起到烘托、修饰、支持主题和引起共鸣。

4.新媒体设计让人把注意力放到细节上，不仅仅是看到而已。机能性设计是多变性的，譬如依节日而变化。通常设计屏幕和图像时，加上戏剧性的灯光效果，会使色彩协调，呈现出特有的材质。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

第1章了解新媒体的发展历史。

学习什么是新媒体其定义是什么。

2

讲授

课程目标1

2

第2章从传统媒体到新媒体平台对广告产生的变化。

基本掌握新媒体广告的发展方向。

4

讲授

课程目标1

3

第3章分析3D新媒体软件在广告中的应用。

借鉴优秀的国内外3D新媒体广告并进行案例分析。

4

讲授、演示

课程目标4

4

第4章分析移动端新媒体软件在广告中的应用。

借鉴优秀的国内外移动端新媒体广告并进行案例分析。

4

讲授、演示

课程目标4

5

第5章分析PS新媒体软件在广告中的应用。

借鉴优秀的国内外PS新媒体广告并进行案例分析。

4

讲授、演示

课程目标4

6

第6章二次元新媒体技术的未来发展方向。

二次元新媒体技术的发展方向。

4

讲授

课程目标3

7

第7章二次元