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2021年中国医疗美容行业发展研究报告
2014-2020年,我国医疗美容市场规模增长迅速,由501亿
元增加至1795亿元。其中,非手术类的轻医美占比不断提升,
已经成为我国医美行业的主流。医美人群的扩大化和轻医美的高
复购率是驱动我国医美行业增长的主要因素。未来轻医美的市场
规模将不断增加,成为我国医美行业的主要增量市场,预计到
2026年,我国轻医美市场规模将突破3000亿元。
一、中国医疗美容行业市场规模不断增加
医疗美容服务是指运用手术、医疗器械、药物以及其他医学
技术方法对人体不同部位形态进行的修复与再塑的服务。近年
来,我国医疗美容市场规模增长迅速。2014-2020年,我国医美
市场规模由501亿元增长至1795亿元,年化增长率为24%左右。
经济的发展、人均可支配收入的增加、购买力和个人医美意
识的提升,为中国医疗美容市场的增长提供了强有力的支撑。
二、非手术类轻医美的市场份额不断提升
从项目类型来看,医疗美容主要分为手术类医疗美容和非手
术类医疗美容两大类。手术类医疗美容主要是通过手术等直接改
变或改善胸、鼻、眼、眼皮等部位的外观,非手术类医疗美容主
要包括注射填充类、无创年轻化和激光美容等微整形。
手术类整形项目一般具有价格较高、创伤较大、恢复周期长、
风险较高、效果明显且具永久性等特点,适合需要进行大幅调整
的消费者。
非手术类轻医美项目具备单次价格较低、风险相对较小、创
伤小、恢复期短及可多次进行医美调整需求的特征,但不具备永
久性疗效,例如玻尿酸、肉毒素注射等维持时间有限,消费者在
间隔一段时间之后需再次消费以维持效果。
因此,非手术类医美项目具备较高复购率,适合医美风险承
受力较低、追求方便快捷、调整幅度小或需求变化频繁的消费者。
从细分市场规模来看,我国手术类医美的市场规模由225亿
元增加至556亿元,但其市场规模占比由2014年的45%下降至
2020年的31%。我国非手术类轻医美的市场规模由276亿元增
长至1238亿元,其市场规模占比不断提升,由2014年的55%上
升至2020年的69%,已经成为我国医美市场的主流。
三、美容医院诊疗人次与机构数攀升迅速,轻医美市场增长
明显
根据我国卫健委发布的《卫生健康统计年鉴》,2010-2019
年,我国整形外科医院和美容医院的诊疗人次持续增长,其中,
整形外科医院的诊疗数由31.18万人次增加至101.54万人次,年
均复合增长率为14%;美容医院的诊疗数由53.15万人次增加至
837.71万人次,年均复合增长率为36%。
从机构数来看,2010-2019年我国整形外科医院数量由38
家增长至48家,保持平稳的增长态势;而美容医院数量由82家
增加至450家,呈现出迅速增长的趋势。
相比于手术类的整形诊疗,非手术类美容诊疗具有安全性
高、康复时间短、价格大众化等特性优势,诊疗供需明显攀升。
非手术类的轻医美正在受到越来越多消费者的青睐,社会接受度
不断提高,消费人群持续拓宽。2020年仍延续这一趋势,初步
统计整形外科医院诊疗数突破110万人次,美容医院诊疗数突破
1000万人次。轻医美已进入快速发展期。
四、医美人群扩大化和年轻化是轻医美市场增长的重要支撑
根据我国医美机构主要上市公司的数据,其中,瑞丽医美的
手术类项目活跃用户数先上升后下降,非手术类项目活跃用户数
持续上升,两类项目的客单价均呈下降趋势;医美国际的总用户
数呈上升趋势,手术类和非手术类项目的客单价也持续下降;华
韩整形主要业务是手术类整形项目,客单价也小幅下降。我国整
体医美人数持续快速增长。
因此,由于医美技术进步、市场竞争日趋激烈等,我国医美
项目的客单价整体呈下降趋势,我国医美市场规模的增加主要由
用户数量的增长驱动。而轻医美具有客单价低、风险小的优势,
其潜在客户更多,用户数量增加更快。
注:医美国际2020年用户数据未计入其子公司汉飞的用户数。
各类互联网医美平台也在逐渐打破医美行业信息不对称的
局面,年轻人接受度和认可度提升。根据新氧数据颜究院发布的
数据,2020年我国医美消费者以年轻人为主,20-25岁占比最高,
达到36.84%;26-30岁次之,占比为26
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