2021年欧派橱柜品牌整合传播诊断及提升规划.pptx

;;;;;;因为有了“三分”核威慑

勇士成了NBA扣篮最多的球队

启示：欧派橱柜如何在竞争愈发充分的市场获得更多的市场空间呢？;;;;;;;品牌建设的核心目的——;;产业认知：消费者直观联想到品牌的产业范畴和产业地位，消费者对品类联想和品类优势的直观认知。;利益认知：产品或服务带给消费者最核心的利益，直接促动消费者选购产业或服务的核心理由。;情感认知：基于利益认知基础，映射到消费者情感层面，从价值观、文化层面契合了消费者的情感认同。;产品认知：产品给予消费者深度沟通和体验，理性层面支撑消费者综合比对后对品牌产品的系统性优势认知。;欧派橱柜品类品牌价值体系现状梳理;关于品类命名的探讨;;;;;;充分发挥好意见领袖的作用;对内大比武，对外树典型;;;;针 对 人 群 的 迭 代 ， 欧 派 橱 柜 目 前 所 面 临 的 挑 战;;;;;互联网信息泛滥，更新换代速度快

年度热词、网络热点换了一批又一批病毒视频、H5、鬼畜视频、GIF动态海报、一镜到底的创意形式层出不穷;;;因此，欧派橱柜要构建年轻化的触点阵营，必须做到;