顾家双11传播战役方案.pptx

项目背景

顾家双11真打折，品质不打折！

今年双十一重点角逐中端腰部市场

顾家家居年末重要的传播战役，从优惠政策和促销力度上均为全年最大。

让目标受众在双十一的行业大乱斗期间关注到顾家家居。

前置消费者需求，有效拉升销售。

核心目的

我准备好钱了，还没定买谁。

1我没准备买家居。

开始关注品牌并产生购买兴趣

促进或改变消费决策意愿

通过创意加强大促氛围，让B端感觉兴奋，让C端获得利益。

传播目标拆解

对消费者

对经销商

对品牌

各路商家集结，

花式优惠券迷人眼。

同行竞争激烈，

打尽感情牌难跳跃

我们应该做什么样的创意突围？

双11不同于品牌日，亿万商家同时对着屏幕挠破头。

我们应该做什么样的创意突围？

观点一：

家具行业走心牌打太多，双11不是一个为情感付费的节点。

做直接有效吸睛的促销类创意广告。

我们应该做什么样的创意突围？

观点二：

我们不是在做一个如何花式发券的活动。

通过核心爆点创意进行流量导入，触发销量增速开关。

有冲突的

社会|话题性

不管什么创意方式，我们认为社交传播需要满足三个基因：

社会文化、情感、地域、形式…

“没有一点点防备”/“你以为是，其实是”

品牌、产品、价值观…

利益性、趣味性…

“在哪里？”/“怎么参加？”

“扎心了……”/“xx惊现”

9

1/

先讲一个节日氛围欢腾点的……

OPTION1：YouJ