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母婴用品行业基本概述概要--第1页
母婴用品行业基本概述
一。母婴行业概况
1，行业概念
母婴用品行业，是包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞
大产业群。一般来说,母婴行业的产品产品产品产品范围为6大类(食品、穿戴用
品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等几十个系列数百个种类。服务服
务服务服务包括月子护理、商城、早教等专营
2,发展历史
1国内发展历史1990—2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国,
婴童行业刚刚起步，国内还很少婴儿用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推
车……
这些现在看来的常规产品，那时还只是稀有产品。当时南方（广州等已有婴童
店，但面积非常小,产品几乎都是来自香港,没有规模化可言。但在这10年中，
不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶
瓶，
婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内
销
之路。产品丰富的同时,渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模
不
大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店形式居多,产业未形成
规
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母婴用品行业基本概述概要--第2页
模。从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年,产品、渠道快速扩张。婴
童
店遍布全国一、二、三级城市，部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成
熟.
并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元
级
婴童连锁达17家以上,最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。
商
品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐，品牌众多,单参加2008年时尚育儿杂志
展
览的就有753个，大部分厂家销售额逐年递增
作为国内三大婴童展之一的上海展（其他两家为北京京正展览公司主办的北京
展,杭州婴童行业协会主办的杭州展，时尚育儿举办的CBME孕婴童展(原名
为时尚育儿孕婴童产品博览会见证了中国婴童产业10年的腾飞，2001年至
2008
年，展出面积从500平米至37500平米,品牌数量从25个至753个，展览观众
从
110人至43583人,这些数字印证了行业的发展.2009年，CBME展面积扩至
50000
平米，展出品牌达到1079个.
2国外至于国外，经过数十年来的重组整合,已经形成了相对清晰的格局。在
法国,Prental是最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达
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3000平方米；意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民
币；
BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场，为0~6岁儿童提供一站式服务,
每
家店约有1万种商品,其中160种属于自有品牌产品,自有品牌的销售可占总销
售额的20%;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家；日本的
西
松屋拥有门店近600家，2006年营业额折合人民币66亿元;日本
Akachanhonpo
有60多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币；全球最大的孕婴童用品零
售
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