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展会pest分析案例

北京会展业的PEST分析

一、政治(Political)

(一)政府顶层设计“十三五”时期，北京将以十八大、十八届三中、四中、

五中全会精神为指导，紧抓“一带一路”建设的重大历史机遇，主动适应经济发

展新常态，进一步发挥市场主导作用，创新行业管理、优化会展环境、规范会展

市场、壮大会展主体，大力实施“市场化改革、专业化运作、信息化升级、规范

化管理、国际化开拓”的创新驱动战略，推动会展业在经济结构转型升级、融入

“一带一路”发展格局等方面发挥更大作用，进一步提高北京作为东北亚地区国

际会展中心的地位。同时，近年来，北京也开展了合理规划境内会展中心的工作。

为进一步提升北京作为展览会议核心城市的地位，北京将本着合理分流，科学规

划，充分利用的总体原则规划境内展馆的布局，最终达到各场馆充分利用，分工

明确，各司其职的目的。

(二)政府政策扶持北京市政府为发展会展业采取多项手段加大政策扶持力

度，支持成立相应领域内会展行业协会等组织，同时大力扶持行业会展协会，组

织开展会展培训指导，开设咨询等相关机构，培育会展人才，规范行业定位，加

强行业自律，全面提升北京会展行业，推动会展及其周边产业健康有序发展。随

着行业发展环境的进一步优化，我国展览业快速发展，行业结构进一步优化，境

外自办展快速增长，展会质量水平稳步提升，社会经济效益持续向好，在稳增长、

促改革、调结构、惠民生中的作用日益凸显。

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(三)新的环保政策规定

2015年3月29日国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意

见》，坚持科学发展。统筹全国展馆展会布局和区域展览业发展，科学界定展览

场馆和展览会的公益性和竞争性，充分调动各方面积极性，营造协同互补、互利

共赢的发展环境。北京作为响应中央

精神与规定最及时的前沿城市，将大力倡导会展产业低碳、环保、绿色理念，

相信在不远的将来，“绿色、低碳、可持续”将逐渐成为北京乃至全国展会行业

转型升级的重要方向之一。

二、经济产业方面(Economic)

(1)经济增长

北京地区经济持续稳定发展，多年来，北京形成了独特的总部经济环境，尤

其是近年来，以汽车制造，新能源汽车，太阳能产业，环保等高端制造业，以及

以旅游服务，房地产开发，移民咨询等高端服务业持续落户北京，再加上以中关

村为代表的高科技产业进一步发展，进一步夯实了北京的经济社会发展的基础，

就宏观条件来讲，北京有着会展业发展的良好土壤。

(二)“调结构，稳增长”的内在要求

经济发展新常态下,经济下行压力增大，经济结构亟待调整,会展业作为高端

服务业，对经济社会发展的带动作用不可小视。在国家“调结构，稳增长”的大

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政策面前，会展业迎来了春天，而北京作为对国家政策变化响应最及时，影响最

直接的地区，会展业的发展必然会走得更快。

三、社会文化方面(social)

(一)收入分布

从宏观社会环境来看,北京在经济社会发展的主要指标上领先全国，教育、

医疗卫生、社会保障、文化事业等取得显著成效;城乡居民收入增长较快。

(三)教育水平

北京作为全国的政治经济文化教育科技中心城市，教育水平也稳居全国前

列，北京拥有众多国家级，省部级以及市属高校，科研，工程以及市场化能力突

出，这位北京会展业的健康发展提供了良好的人才保障。