影视文化网营销推广方案(范文).pdf

影视文化网营销推广方案(范文)--第1页

XX影视文化网营销推广方案

一、前言

XX影视文化网，创建于2008年，由XX省电影电视评论学会

和XX省电影电视艺术家协会主办的影视文化类专业网站，旨在为

XX省的影视文化业提供服务和宣传。本站既是XX省影评人发表影

视评论的阵地,也是影视文化成果的展示窗口，又是影视文化最新动

态的宣传平台.本站立足XX，放眼全国，努力宣传XX影视文化事业

和产业，竭力为全省各地的影视文化单位、文化企业和艺术家、企业

家服务.本站自2008年创办以来，逐步发展，在XX影视文化界的关

注和支持下，成为广大会员和影视工作者交流信息、传播学术的良好

平台,受到社会各界的欢迎。为了更好的适应业界形势要求,2012年5

月改进了本站结构,调整了栏目设置,力求内容更加丰富及时，适应XX

影视文化产业和事业的飞速发展。目前本站的主要功能有:影视资讯

发布、影视人才及机构推荐、影视附属产品（小说、剧本等）包装、

影视作品宣传、影评等。

二、市场及营销现状分析

（一）市场相关平台较多,竞争激烈

就目前来看，单一的影视文化网站中CMCN（中国影视文化网）

是最有影响力的网站，其中包含电影、电视、图片、明星、小说、作

家、影才、音乐等多个频道,信息全面、更新及时,有广泛的受众群体.

同时，各大门户网站如新浪、腾讯、凤凰、人民、新华、网易、搜狐

等网站也早已开辟了影视频道,对于普通影视观众（关注影视娱乐信

息等)来说，这些网站具有极强的吸引力,了解资讯首先想到的多数是

这类网站（包括移动客户端），这对于本站来说竞争压力非常大，一

方面是与CMCN的竞争，一方面是与现有大型门户网站的竞争,需要

有轰动效应的事件及亮点方可展开网站推广.

（二)本站号召力较强

1

影视文化网营销推广方案(范文)--第1页

影视文化网营销推广方案(范文)--第2页

本站是由XX省电影电视评论学会和XX省电影电视艺术家协会

主办,均为XX省影视业具有较强影响力的行业协会，而XX省电影电

视评论协会更是XX省文化厅主管，具有半行政资质，在对外宣传、

活动组织、影视制作等方面具有一定的号召力，能够吸引一批对影视

痴迷的人才到这个平台开展创造性工作。

（三)本站推广基础较差

一是本站内容更新速度较慢。本站目前信息除了少数是最近发布

的之外，多数（首页显示）还是去年的信息，更新不及时，没有紧跟

热点资讯，这对于宣传性质的平台来说是致命的弱点.二是本站网络

推广工作展开不利。时下，网站利用网络推广是必选的方式之一,XX

影视文化网并没有充分利用这个平台，搜索时可供了解的信息不多。

三是本站定性尚不明确。如（得一文案代写2022324913）果将本站

定性信息发布平台,则在很长一段时间内无法与上述网站抗衡，网站

信息同化严重，多数网民会选择大型网站了解，因此需要在前期推广

中赋予本站新的功能。

三、营销思路

（一）思路来源

对大型门户网站调查之后不难发现，在影视方面，多数网站仅仅

是信息传播的媒介，如娱乐（包括明星）资讯、影视资讯（如最新上

映电影所引发的一系列的话题)、视频播放(电影电视播放）等，并不

具有其他功能。而对于CMCN,专业了很多，除了以上的内容外，