CI设计与策划PPT课件.ppt

CI手册的内容第四章业务用品序言一般设计的原则基准表格系统的基本构成各种发票、单据的构成对外用单据的构成*CI手册的内容第五章广告序言基本要素的用法广告设计系统(印刷物)广告设计系统(电视)广告设计系统(路牌、灯箱类)广告设计系统(销售用、pop)组合系统的运用方法色彩系统的处理方法制作系统的基本方法*CI手册的内容第六章商品序言名牌商品的原则与商品有关的基本形商品和包装设计的基本要素第七章导示系统序言主要设施的统一形象(中文、英文)导示系统(标准情报与方向的指示特征)安装的基本原则与标准特殊指示系统*CI手册的内容第八章礼品序言礼品、包装制作的规范基本形的设计礼品管理条例第九章服装序言服装统一的基本原则服装管理的基本准则设计例*CI手册的内容第十章车辆序言车辆统一的基本原则设计例(根据企业不同的需要可以增加若干章节)第十一章一般准则序言工作人员行动规范的准则*CI手册的内容第十二章技术性补充说明补充技术的目的与要求色彩管理管理用色标标志的做版稿(按比例由小到大)标准体的做版稿(按比例由小到大)组合形式的做版稿(按比例由小到大)?*CI设计与策划*第一部分：CI概论*CI的定义所谓CIS或CI是英文CorporateIdentitySystem的简称或者缩写。

其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)；

关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：

(1)证明、识别；

(2)同一性，一致性；

(3)恒持性，持久性；

System是指系统、秩序、规律和体系。

*CI的定义CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。*企业对CI的认识世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”……*CI所采取的方法?(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形象的标准化。利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象，并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中，使公司成为一部精密运转的机器。(二)重整企业经营的观念和方针。通过分析企业经营低迷的原因，对症下药，运用市场战略等方法，设计介入经营权，来纠正企业经营上的问题。*CI所采取的方法?(三)改善企业体制，改变职员的意识。解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。(四)打破传统观念白创有特性的经营方式和范围。从原来的能够制造些什么，变成应该去制造些什么等。企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营，使企业在结构上发生一系列根本的变化。同时，这也是CI的四种不同类型。?*

CI的内容CI系统由三部分组成：MI企业理念（MindIdentity）BI企业行为（BehaviorIdentity）VI视觉识别（VisualIdentity）MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。*CI的历史与现状CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于1930年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的包豪斯设计学院，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才，造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。*CI的历史与现状第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经营范